联名大时代到来，人人都能分一杯羹？

文 蔡欣怡

喜茶大家都不陌生，除了产品和包装更替速度奇快以外，其跨界联名能力也同样令人惊叹。据不完全统计，从2017年初到2021年5月，喜茶与74个不同的品牌进行了跨界联名。从Dior与Nike的联名限量球鞋炒到上万美金，到优衣库和KAWS联名体恤遭疯抢，“联名”早已渗透了大众生活。有联名必有热点，每一次跨界合作都会引来新一轮的话题。

国产品牌太平鸟早年给人的印象也只是与商场绑定的传统大众品牌，2015年公司开始改变品牌定位，2018年因为与可口可乐的联名而大火，从此走上了联名之路。2020年太平鸟不仅与各界热门IP和跨界品牌推出合作爆款，还请了欧阳娜娜作为品牌代言人，聚焦个性的多元文化输出，完成了从“国产”到“国潮”的蜕变。在一系列成功案例的引导下，各路企业、品牌纷纷涌入“联名”赛道。

眼镜行业玩出联名新花样

眼镜行业近年来也在不断进行产品革新，尝试新的营销模式。主打原创国风设计的上海无相司，携手国民级IP《仙剑奇侠传》推出专属眼镜礼盒，根据几位主角量身定制了不同风格的眼镜款式。比如李逍遥款采用了仿古铜框，镜臂处做了迷你木剑的装饰，还有可拆卸云纹夹等。因其走心的设计和亲民的价格，借助二次元文化的辅助输出，该系列一问世就引发了网友热议。

极具民族情怀的“华系”眼镜品牌目后，则结合中国特色的工艺、文明、饮食等元素，先后推出了“传承”“质雅”“火锅”主题系列眼镜，并于今年与故宫宫廷文化达成战略合作，故宫宫廷文化致力于将中国传统文化与匠心工艺融入现代生活，和目后眼镜在设计调性和品牌文化上保持了高度连接，在业界内外引起了广泛关注。……