农户乡村旅游参与行为与影响因素探究
——以兰州市为例

田少华，龚大鑫，窦学诚，2

（1.甘肃农业大学 财经学院，兰州 730070；2.甘肃省区域农业与产业组织研究中心，兰州 730070）

1 引言

乡村旅游是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休憩、观光、体验及学习等的旅游活动[1]。与传统旅游相比，乡村旅游以休闲度假为主，以放松身心、远离喧嚣、返璞归真为目的。近距离的城郊或乡村成为都市人远离城市生活压力的放松首选，也能满足短期出行的需求。艾媒咨询数据显示，2020年中国旅游用户最近一年进行过乡村旅游的比例达高70%，超过50%的游客一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。此外，受到疫情的长期持续影响，游客也越来越倾向于时间短、环境优、少拥挤、重休闲的出游方式。

乡村旅游发展势头强劲，但在开发过程中，仍存在市场整合度偏低、同质化经营、定位不尽精准以及无序竞争等诸多问题，尤其在开发过程中涉及农户、政府、旅游企业、当地旅游业协会等多个利益主体，在旅游决策、景区运营、收益分配、生态环境保护等方面有着不同的诉求，主体间作用与利益关系复杂交错，如果不能确保各方利益协调分配，则很可能影响乡村旅游的可持续发展[2-3]。对于乡村旅游目的地来说，旅游一方面给当地带来显著的经济收益和一定程度上的政策帮扶，另一方面也造成当地生活秩序打破、环境破坏、文化冲突等消极影响。乡村农户的生产方式和生活习俗是乡村旅游中比较活跃的构成要素和重要的吸引物，同时又是这些消极影响的主要承担者。……