探究传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播

徐雷

摘要：近年来，随着数字技术的发展，新媒体和新的传播手段层出不穷。中国的传媒业提出了“全媒体”，这是应对媒体和新媒体融合趋势的思路与对策。目前，中国的传媒业正积极探索全媒体业务的战略布局，但总体仍处于起步阶段。所有的媒体传播仍然是一个在中国的媒体行业面临的机遇和挑战。

关键词：传媒;数字化;媒介融合;全媒体传播

引言：自上世纪第二十年代以来，数字信息处理技术的发展使人类社会迅速进入信息时代，计算机和互联网非常深刻地影响着社会生活的各个方面，特别是在数字技术的冲击，信息传播领域。数字技术的发展和社会的影响产生了前所未有的关注。数字信息（计算机）是指数字技术推动人类生活各个领域的过程，包括通信领域和大众传播领域中的通信技术，完全代替传统的转换过程模拟到数字格式。

一、传媒数字化与媒介融合

1、传媒数字化的变革的影响

数字信息处理技术促进人类交流的根本性变革。除了传统通信方式的数字化改造外，近年来数字通信对互联网的发展产生了深远的影响。具体而言，在中国的情况下，近年来互联网用户数量持续快速增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查，在2010年，中国网民规模达到4亿2000万，互联网普及率提高到31.8%，网络媒体覆盖的人群更广泛。2010上半年，中国互联网用户的不断增加，互联网的平均长度，平均每周上网时长达19.8小时，上网时间、上网用户中国表明，随着深度的增加，互联网用户黏性的增长，这意味着网络逐渐成为人们获取新闻信息的主要媒体，网络媒体的影响力将迅速提升。随着网络媒体的迅猛发展，报纸、杂志、电视等传统媒体的生存与发展面临着严峻的挑战。可见，媒体用户群的焦点开始从传统媒体向互联网迁移。互联网正迅速争夺传统媒体的受众资源，这将冲击传统媒体，将对传媒业的基本格局产生重大影响。

2、传媒数字与媒介整合

媒介的不断整合顺应了社会发展的新要求。通过媒体的整合，新媒体可以有多种功能。数字技术的应用使得媒体传播可以包括文字、图片、声音、视频。人们对信息的需求变得越来越多样化，而不仅仅是声音或文字的获得，比如人们不再满足于仅仅使用手机进行通信。媒体的融合增加了信息形式的多样性，更符合人们对信息的高要求。为了满足人们的需求，获得更大的市场利益，互联网行业、传媒行业、通信行业也在不断的交流，甚至不同企业并购不断，不断完善行业提供相关服务，通过使用技术，推进多元化、服务内容和服务方式的多元化，这也促进了媒介融合。此外，高效的信息处理技术也保证了在较短时间内各设备的信息处理能力，可以处理大量的短时间内的数据为例，新型纤维材料的传播，保证数量和速度，信息传递过程的手机，iPad和其他电子产品也让单一的媒体有不同的功能，確保媒介融合的技术基础

二、传媒数字化背景下全媒体传播分析

1、全媒体传播的含义

在新技术不断发展的时代，人们的生活方式发生变化，对于媒体传播的信息有着不同的要求。随着数字技术的发展，对声音、图像、文本和视频的综合处理成为可能。一方面，媒体是一个由所有媒体的整体意义，包括现有的所有媒体;另一方面，媒体不仅是指综合媒体的概念，它包括媒体技术、形式和内容，结合媒体组合的形式，但各种媒体的作用。比如，传统电视广播与新兴互联网融合，实现全方位的信息传递。

2、全媒体的传播的发展方向

在第二十世纪末，西方国家在技术和人的发展需求的双重作用，数字媒体开始实施，以确保其在市场中的地位，同时通过跨国界、跨媒体，实现媒体的多样化，传统行业的电视广播和新兴的互联网行业相互连接。提出了“跨媒体”的概念，以满足人们多样化的信息需求。随着中国的互联网基础设施的不断完善，中国的传媒业也在不断探索和研究全媒体。现代技术促进中国广播电视从传统的通信方式向数字化方向发展的产业转型，不再坚持过去的传播形式，也是推动中国电视剧产业的转型，将互联网、电视、手机和其他电子设备，以确保在媒体时代的信息传播全方位。看电影和电视都变得容易，使人们可以随时随地享受数字生活。CNNIC的统计数据显示，截至六月2010时，中国的移动电话用户达到2亿7700万户，2009年底增加了4334万余人。手机用户在手机用户和网民整体上网比例等方面进一步提高。2010上半年，手机用户比传统互联网用户的增长，已成为主要驱动力的中国网民整体上涨，移动互联网已经显示出巨大的发展潜力，对的发展趋势，这是一个非常值得关注的问题。消费数码产品激增。现在，越来越多的个人数字产品，这些产品往往侧重于特定的功能和用户需求，如平板电脑，纸质图书等。这些数字产品的出现反映了数字消费市场多元化和个性化的发展趋势。传统电子媒体数字化。例如，数字电视的推广，数字电视媒体发生了质的变化。通过数字电视系统，人们不仅可以享受高质量的电视和广播节目，而且还可以根据自己的需要与传统媒体相比，提高了新媒体数字信息传输的质量和效率，和质变甚至通讯方式，使所有的传统媒体正面临挑战，但“新媒体不是消除以前的媒体，但开拓新的需求。如果说个人的需求多样化是现代社会的特征之一，那么，新媒体就是为了更好地分化，满足社会的多样化需求，极大地丰富人们的选择 。

3、全媒体传播的产业实践

传媒全媒体化，是一种全新的运营理念、媒体业务、模式和策略，也就是利用各种媒体工具和平台构建一个庞大的传播体系。在整个媒体传播模式中，各种媒体有机地结合起来，形成了一种新的媒介生产模式。对于媒介组织而言，整个媒介传播实际上意味着通过流程再造、媒介整合的实现，最终以内容生产为核心，真正实现产业化的内容。全媒体传播的探索与实践已成为应对数字媒体变革的重要举措。所有媒体也将成为未来媒体生存的重要途径。目前，传统媒体与新媒体融合的时代即将到来。媒体整合作为一个整体的特点和目标的媒体实践在国内外已全面展开。在以前独立运营的广播、电视和网站整合的新闻采编业务中，试图开展360度的媒体采编工作。虽然与国外媒体的“跨媒体行业（媒体）”的概念尚未提出相应的媒体，有许多形式，但外国媒体跨媒体经营，多媒体新闻信息传输通过先进的多终端阅读，多销售内容，获得增值的机会，中国的媒体产品尽可能的内容实际上是今天所有媒体的新闻生产理念的体现。

结束语：

数字媒体的媒介融合是国内外传媒业必须面对的主要趋势。针对这一“全媒体”的概念是基于“跨媒体”的创新发展的趋势，中国的传媒产业，但也带来了新的挑战，中国的传媒业，在当前和未来如何构建和实现媒体运作本身的战略，这是在前面的媒体业的未来需要探索的战略问题研究。

参考文献：

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