基于电力市场改革的电力营销管理

马强

摘要：现阶段我国电力行业正处于改革发展关键时期，也是电力企业提升竞争力的重要阶段，要做好电力营销管理工作，提升电力企业运行规范性与效率。这样才能实现电力企业最优化效益，有效应对电力市场改革并在市场中立足稳根。

关键词：电力市场;改革;电力营销;管理

1电力营销的含义

电力营销是电力企业运营过程中的关键环节，电力营销的效果直接关系到电力企业的经济效益。电力销售由电力企业中的销售部门负责，它属于服务性部门，电力销售的主要方法是基于现代技术，通过网络和计算机来掌控整个电力销售过程，然后进行策略调整。此外，还可以利用反馈机制，不断优化电力产品的质量，为用户提供高质量的电能。

2电力营销管理的思想定位

2.1立足于供求关系进行基础的电力营销

供求关系是电力企业实现自身长久发展必须要注意的关键问题。现阶段我国电力市场占据主导地位的已经渐渐由电力企业变成了买方，因此对电力企业的营销管理提出了更高的要求，只有具备与市场情况和自身状况相符合的营销制度，才能帮助电力企业和消费者之间形成良好的沟通，并在此基础上实现和谐竞争环境的营造，最终达到电力企业长久可持续发展的目的。

2.2推动管理和运营的法制化和商业化

电力资源作为国家的基本资源之一，其日常的经营管理仍然是在政府管制的范围之内，这也就要求电力企业的营销管理必须同时满足商业化和制度化的要求，既需要在市场运行规律的基础上改进自身的生产经营，又需要严格遵守政府部门制定的营销制度。……