文旅融合推动乡村旅游高质量发展路径探析

□杨 帆

（宁夏师范学院 宁夏 固原 756000）

2017 年和2018 年中央一号文件指出，要大力发展乡村休闲旅游产业。2021 年中央一号文件从优势资源开发利用、发展方向规划等方面对乡村旅游高质量发展提出要求。党的十九届五中全会指出要推动文化和旅游融合，明确将乡村旅游列为发展重点。我国农业旅游从欧美、日本及中国台湾等地引入，经历了农家乐兴起时期、观光型产品成长期、休闲体验产品期3 个阶段，其发展历程“始于四川，兴于湖南，精于江浙”。

2019 年乡村休闲旅游接待游客约32 亿人次，营业收入达8 500 亿元，带动吸纳就业人数1 200 万，带动受益农户800 多万户[1]。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，其中产业振兴是关键，乡村旅游作为乡村特色产业之一，是实现乡村振兴的重要路径。基于脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接的全面升级，全面建成小康社会的市场高端需求，乡村旅游由规模化发展转向高质量发展成为重要议题。

1 高质量发展的理论依据

1.1 消费需求升级

国家统计局发布，2020 年我国人均GDP 已经超过1 万美元，居民人均可支配收入达到3.22 万元，恩格尔系数低于40%，中产阶层不断扩大，文化和旅游消费正在成为城乡居民的“新刚需”[2]。全面建成小康社会后，为巩固脱贫攻坚，避免从贫困陷阱进入中等收入陷阱，最重要的是应注重高质量的发展。

进入新时代后，我国处于数量累积向质量提升转变的关键时期，人口红利锐减、投资边际收益下降、资源环境制约加大[3]，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[4]，人民不仅在物质方面的需求提高了，在精神方面的需求也更加丰富。……