乡村振兴背景下自媒体平台及直播电商工作室建设研究

□韩春磊，王 慧，刘芳芳

（青岛黄海学院 山东 青岛 266427）

要全方位实施乡村振兴战略，同时要挖掘乡村振兴战略的深度和广度，重视战略深度，善于广泛发挥农业从业者的智慧，加快农业农村现代化建设和智慧化发展的步伐。

农业农村部持续推进“互联网+农业”战略，不断完善互联网技术在农产品生产、销售、物流等环节的应用。自媒体平台和农业直播电商是互联网时代的产物，在农产品的销售与营销环节持续发挥作用[1]。

1 研究背景

碎片化阅读的时代，自媒体成为人们分享生活、日常学习、彰显个性的媒介，“互联网+农业”在过去20 年中发展相对滞后于其他产业，但农民依然是互联网时代的重要参与群体。在自媒体时代，用户对来自农业、农村和农民的自媒体文章和视频情有独钟，特别喜欢淳朴的农民形象，向往乡村生活，特别青睐农产品，而这些内容和产品需要由农民生产和提供，这样才能以真实的内容和农产品打动消费者。

农业自媒体可以围绕农业、农村和农民进行记录，一些专业机构和专业技能的加入可帮助农民提高自媒体内容产出的质量和效果，在内容产出方面分析用户的行为习惯，尊重用户的个性。例如李子柒以中国传统文化为背景，以中国传统饮食为主线，记录农村生活的同时，普及中国传统饮食的制作方法，在引起观看者文化自信的同时，引发观看者对乡村生活的向往，通过几年的努力，李子柒获得了巨大的粉丝量和较好的口碑，为李子柒商业版图的扩张提供了坚实的基础。……