国内攀岩服装品牌销售的市场调研分析

谢 月

(扬州高等职业技术学校, 江苏 扬州 225002)

近年来,随着社会发展和生活方式的改变,户外运动潮流盛行,攀岩已经成为都市人群中一种新兴的运动休闲、时尚健康的生活方式。北京、上海、广州三地,参与攀岩运动已成为许多青少年的时尚行为[1]。

国内攀岩运动如火如荼地展开,攀岩服装的需求量越来越大,对攀岩服装的设计要求也在不断提高。攀岩运动不同于一般的体育运动,由于攀岩地域、天气环境是多样化的,有的在野外的山间、悬崖峭壁之上,有的在酷暑、寒冬或风雨中进行,所以,专业的攀岩运动服装要求能对人体起到一定的防护作用,并能辅助攀岩者取得更好的成绩。除了专业化,轻量化、舒适度,个性化与时尚化也是年轻的攀岩人所追求的方向,这就对攀岩服的时尚性与创新性设计提出了更高的要求。 那么当前国内攀岩运动服的销售市场状况如何?是否能满足攀岩人不断增长的需求?攀岩服的设计是否达到攀岩人所追求的专业性、时尚化和创新性的更高要求了呢?带着这样的思考,作者对国内攀岩服装市场进行了比较深入的调查和分析。

1 市场调研方法

本次调查主要是了解市场已有的攀岩运动服品牌,以及消费者对不同品牌攀岩运动服的消费选择。调查采用点和面相结合的方式进行。点,主要集中在攀岩运动的前沿城市,如上海、北京、广州等地。调查方法主要有实地拍摄、访谈、媒体信息采集等;调查的地点有商场专柜、品牌专卖店以及攀岩馆等。……