市场监管总局征集医美广告执法意见

雷玄

严厉打击虚假违法医疗美容广告，对保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全，意义重大。8月27日，国家市场监督管理总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。意见稿提出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中，制造“容貌焦虑” 等十类情形为打击重点。

目前我国已成为全球第二大医美消费市场，“颜值经济”飞速崛起，医美市场蓬勃发展。根据艾瑞咨询的数据，中国的医美市场规模在2019年达到了1769亿元，2015年至2019年的年复合增长率高达28.7%，远高于美妆市场10%左右的增长率。

医美行业快速发展的同时，行业乱象也不少。8月，备受关注的“网红抽脂感染去世”事件，再次将医美整形行业长期存在的乱象暴露出来。

中国消费者协会官网的数据显示，2015-2020年，医美行业相关投诉案件从483件增长到7233件，投诉量增长近14倍。投诉内容涉及虚假宣传、诱导贷款、退款纠纷、医疗机构资质问题等。

遏制医美行业乱象，需要加强对医美行业的监管力度，促进行业规范健康发展。征求意见稿明确，市场监管部门将对以下十类情形予以重点打击：

第一，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联;第二，违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或……