新时代广西特色农产品“直播+电商”营销模式研究

刘结玲

（广西工商职业技术学院，广西 南宁530008）

电子商务作为信息时代人们生活中不可缺失的重要组成部分，目前面临着产品的市场重组与营销更迭机遇。近年来，广西将农业发展作为民生福祉的头等大事，大力发展特色农产品，农业产业总量持续增长。根据2020年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报的数据统计，2020年广西第一产业增加值达到3555.82亿元，同比增长5%。在农业持续增长的背景下，广西依托特色农产品的开发，颁布《关于进一步促进广西农业电子商务发展的实施意见》，抓住5G时代直播经济的兴起，发展“直播+电商”的营销模式，为特色农产品的市场开拓保驾护航。

1 新时代广西特色农产品“直播+电商”营销发展的特点

1.1 “直播+电商”营销方式常态化

当前，网络购物的生活方式已深入人心，伴随着直播经济、直播带货等一系列新型营销方式的兴起，“直播+电商”营销模式成为与传统电商模式对接融合的产物。与此同时，伴随着抖音、快手等一系列短视频平台的崛起，“直播+电商”营销模式逐渐获得了市场青睐，常态化发展趋势越发明朗。在这一背景下，广西将电商扶贫、直播经济与乡村振兴、农业供给侧改革结合起来，不断完善农村电商产业链，先后公布《广西壮族自治区电子商务精准扶贫三年（2018-2020）行动计划》《关于推进农产品加工集聚区建设的通知》《2020年广西信息进村入户工程项目实施方案》等文件，在顶层设计上引导农村电子商务的发展，部署数字乡村全面发展战略，打造“互联网+”农产品出村进城工程，有力推动了电商营销的常态化发展。……