老品牌应对新锐品牌来袭策略研究

文/张晓梅（吉利汽车研究院（宁波）有限公司）

一、老品牌现状分析

（一）优势分析S

稳定性与传承性：老品牌有自己固有的文化和历史，这些就是品牌溢价。随着时间的推移，品牌所带来的溢价变得越来越有价值。例如北京同仁堂，在2006年中国发布的国内首个中华老字号品牌百强榜中，以29.66亿元的品牌价值高居榜首，这就是品牌的价值！再比如吉利汽车，中国第一家民营造车企业，走过30多年的历程，通过收购、合并，创造了中国民营企业的一个又一个辉煌。他们不仅有文化的传承价值，同时又具有中国品牌商业经济价值。随着不断地发展，这些老品牌口碑好、知名度广、市场认可度高。品牌中的一部分,更是人们精神的寄托和承载。同时通过企业品牌的发展，间接地传播了中国的发展和文化。

（二）劣势分析W

技术上的有限性：部分品牌因为是手工制作传承，由于经济实力有限，技术投入少，产品研发力度弱，不能进行产业和产品革新。过去传承下来的技术工艺，没有与现代技术的发展相结合，仍然停留在最原始的手工上，有些技能已经过时淘汰了，或者只能作为非物质文化遗产留存。部分存留的特有技术，多数也未形成现代意义上的自主知识产权，无法得到应有的法律保护。

经营上的狭隘性：经营范围太窄，通常情况下，产品应该有高中低多个层级，逐步铺开发展，但大部分老品牌却只满足于现有的产品，不能对产品进行铺开发展，更不能以一个产品为基础，向一个产品族甚至一个行业发展，致使产业一直停留在最开始的状态或者发展非常缓慢。……