别透支丁真的流量

曹林

丁真大红大火，是有理由的。其一，人们厌烦了那些“不是同年同月同日生却似同年同月同医生”的精致美颜产品，突然看到这种毫无修饰的“甜野”男孩，怎能不心旷神怡？其二，人们厌烦了那些千人一面的所谓“城市形象大使”，突然看到一个地方把土生土长、带着浓厚地方气质的普通人当名片，怎能不眼前一亮？其三，人们厌烦缺乏想象力的营销套路，如荆州“最大关公像”那种刻意求大，如“武则天他妈”那种歪门邪道，这种从脚下土壤和带着烟火气的人身上发掘创意的平民传播方式，怎能不脱颖而出？

丁真的火爆中，包含着“困在系统中”的人们对原野、诗和远方的想象，丁真身上被赋予了一种关于男版李子柒的情感投射。诸种情感，推动着这个符号迅速爆红。

但我总觉得，红得太快，红得超过了其本身的价值。为丁真考虑，还是不要过度消费他，不要让传播超过实力。挺佩服丁真及其所在的单位，面对如潮水般涌来的流量红利，他们表现出了难得的克制，拒绝了选秀公司和综艺节目的邀约，不接受过度消费。他们的回应太清醒了：别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。这对他不公平。

不要让宣传超过了实力，否则就会被流量反噬。丁真做过什么特别的事，有多少可以撑起流量的才华？没有，他只是露了一下脸，只是他的面孔、生活和身后的日常，触动了网络上的某些兴奋点。这种爆红，是自身无法掌控、任由他者涂抹、消费的红，是如果缺乏克制就很容易迅速透支燃尽的红。……