三孩时代谁是中国母婴市场的“孩子王”

刘益

2021年8月20日，三孩政策正式入法，“三孩时代”来了，引爆母婴用品市场，即将上市的孩子王儿童用品股份有限公司（下称“孩子王”）受到了关注。

孩子王是母婴商品的零售企业，自2009年成立以来，已在全国131个城市拥有434家实体门店，在微博、小红书等社交平台上颇受宝妈喜爱。但另一方面，孩子王售卖的产品屡现质量问题，产品安全性堪忧，在2018年至2020年里，孩子王及其子公司多次因销售不合格商品被行政处罚。

随着三孩生育政策的落地，母婴用品行业将迎来实质性利好。分析人士指出，在这一背景下孩子王要想继续在市场上占据一席之地，应顺应母婴消费升级趋势，在产品质量、营销渠道等方面进一步突破。

坪效低

时隔三年，孩子王即将再次登陆资本市场。近日，根据证监会官方微信公众号消息，孩子王创业板首次公开发行股票获通过，公司不久将挂牌上市。招股书显示，孩子王拟募集资金24.49亿元用于零售终端及数字化平台建设，计划未来3年利用募集资金在江苏、安徽和四川等22个省（市）新建门店300家，进一步完善零售终端的网络布局。

自2009年成立以来，作为专业的母婴用品零售企业，孩子王通过销售婴幼儿食品、营养保健、鞋服、纸尿裤和玩具等产品，以及开展育儿服务、举办亲子活动等，资产规模和业务规模持续扩大，2020年营业收入超80亿元，净利润近4亿元。其线下销售区域从最初的江苏地区扩展至全国20个省（市），门店数量在2020年末达到434家。同期，爱婴室的营业收入和净利润分别为22.56亿元、1.17亿元，门店数量为290家。……