网络直播带货模式浅析

张怡 徐燕婷

作者简介：张怡（1980-），女，汉族，江苏南通人。主要研究方向：电子商务。

摘要：随着互联网行业的飞速发展以及资讯传播手段的不断变化，加之新冠疫情的影响，各电商平台大力发展直播带货的销售方式。“直播经济”为因疫情重挫的线下店铺打了一针强心剂。本文将介绍直播带货的概念、特点，并以一些直播平台为例来进行分析，探讨直播带货暴露的问题，针对这些问题与缺陷提的相应的改进建议，希望能促进直播带货模式积极、正面、良性的发展。

关键词：直播带货;直播带货模式;优势和缺陷;优化建议

2020年，“新冠”疫情重挫全球供应链，线下产业几乎停滞。各大电商和社交平台纷纷转型直播销售方式，加大电商直播模式的投入。困在家中的消费者和无法开门营业的商家将目光转到线上“直播带货”业务，直接导致这种销售模式的爆发式增长。然而在疯狂增长的同时，“直播带货”这种全新的销售方式也慢慢暴露出了一些问题。本文主要研究直播带货模式的问题并针对问题提出改进建议。

一、直播带货概况

（一）直播带货简介

“直播带货”从2009年开始萌芽起步，当时主要是一些网络名人向粉丝分享商品。2016年，这一年被认为是“直播带货”的元年，淘宝、京东等电商平台相继设立了自己的直播部门，直播电商业务迅速成长。2020年，受“新冠”疫情影响，线下经济低迷，商家纷纷转到线上进行“直播带货”，这种销售模式迎来了爆发期。相关数据表明，仅2020年上半年就有千万场次的直播，每天的直播数有数万场。……