基于大数据背景下跨国企业营销管理创新方法研究

作者简介：王静（1982— ），女，汉族，陕西泾阳人。主要研究方向：大型跨国企业营销管理。

摘 要：自我国确立社会主义市场经济制度以来，我国的经济发展速度得到了空前的提升，在经济进程不断加快的过程中，衍生出了信息技术，并获得了蓬勃的进步。在经济全球化的发展历程以及确立过程中，大数据在其中起到了巨大的作用，能够对全球资源进行整合与汇集，从而给各行各业都带来了新的发展机遇[1]。对于跨国企业来说，要想在竞争激烈的市场中拔得头筹，占得较大的市场份额，就需要认清目前的形式，改变营销策略，创新管理方法，以此走向可持续发展道路。本文主要从大数据的背景下探讨跨国企业的营销管理创新方法，文章分为四部分，第一部分论述大数据的概念及特点，第二部分跨国企业在以往的营销管理中存在的问题;第三部分论述大数据技术给跨国企业营销管理所带来的新的发展机遇，第四部分论述基于大数据背景下跨国企业的营销管理方法。

关键词：大数据技术;跨国企业;营销策略;管理办法;创新性方案

在互联网时代中，电子信息技术飞速发展并逐渐融入进人们的生产生活中，在社会中扮演着举足轻重的角色，不仅丰富了人们的娱乐生活，同时在不少行业都深刻改变了人们的生产生活的方式[2]。大数据技术就是互联网飞速进步的一个体现，依托于大数据技术，各行各业都能够向信息化的方向迈进。对于跨国企业来说也是如此，要想获得长足的发展与进步，就必须对先进的技术有一定的了解，并掌握基本的理念，紧密联系目前的发展形势，不断革新跨国企业的营销管理方法。……