在线音乐平台营销策略分析

张翠

【摘要】在快节奏生活的当下，大多数的人面临的压力也越来越大，音乐成为人们缓解压力、放松身心的一种方式。互联网时代下，在线音乐平台不断涌现，网易云音乐以其独特的营销策略成为发展最快的在线音乐平台。选取在线音乐平台中较为有代表性的网易云音乐作为研究对象，通过分析网易云音乐的营销策略深入阐释其营销策略的利与弊，为在线音乐平台更好的发展提供建议。

【关键词】在线音乐平台;网易云音乐;营销策略

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.055

在线音乐平台是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的平台。网易云音乐作为在线音乐平台之一，于2013年正式发布，定位为“音乐社交”，凭借其评论、点赞、社交圈子、大数据精准推荐、小众音乐入驻、门槛低、较自由、鼓励用户创作等特色功能，经过两年的发展，其注册用户就超过一亿人，成为了所有在线音乐平台中发展最快的音乐平台。本文从网易云音乐的营销策略入手找出其发展优势和存在的诸多问题，并提出相关建议，希望能为在线音乐平台更好地发展带来一些启示。

1. 网易云音乐营销策略分析

将从4P’s（Product、Price、Place、Promotion）的理论视角对网易云音乐的营销策略进行分析。

1.1 产品策略

网易云音乐的Logo是以官方红为底色，上面配以白色的音符，APP界面的主色调也是红色，代表年轻、热爱，Slogan为“音乐的力量”。网易云音乐App移动端分为“我的”“发现”“云村”“视频”4个版块，而播放界面别出心裁地设计为黑胶唱片，传统复古，给人满满的记忆怀旧感。……