南宁市“帮帮侠”原创公益动画创作实践与传播研究

□苏 菲 广西艺术学院

一、国内公益动画发展现状与公益动画创作原则及困境

（一）国内公益动画发展现状

公益动画在我国起步较晚，发展也相对缓慢，但是，近些年在国家政府的扶持下，也出现了一批优秀的公益动画短片，如由国家广播电视总局联合教育部高等学校动画、数字媒体专业教学指导委员会举办的社会主义核心价值观动画短片创作大赛，每年都会从全国各地筛选出上百部优秀的正能量动画片，并在中央电视台及网络媒体平台播出。

（二）公益动画创作原则及困境

一般来说，公益动画的创作首先要遵循伦理道德及社会影响两个方面的规律，但是过去十几年的经验显示，仅仅强调正确价值观，所创作出来的动画还不足以触动观众内心[1]。随着欣赏水平的提高，观众对公益动画的表达方式及艺术审美品质有了更高的要求。动画制作流程繁复，需要耗费大量人力与财力，对于一般商业动画而言，产业链的支撑能在很大程度上解决制作经费的问题。而公益动画不是以营利为目的，缺乏资金支持，要么以简单的故事和粗糙的画面来压低成本，要么做到一半无法继续坚持下去，这极大地制约了我国公益动画的发展。

二、“帮帮侠”动画创新实践探索

（一）“帮帮侠”系列动画主题与影片结构的确立

“能帮就帮”作为南宁这个城市在精神文明建设方面的定位与口号，也正是“帮帮侠”五个礼让原创动画内容创作的基调。在中共南宁市委宣传部、南宁市政府精神文明建设委员办公室及南宁志愿者服务联合会的共同推动下，影片采用高品质的三维动画表现形式，用轻松有趣的方式启发民众探讨如何遵守公共行为道德，从而提高市民文明素质[2]。……