基于大连城市品牌下的文创设计研究

闫佩龙　金秋月

中图分类号：TP391.9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）12-0011-03

引言

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授在《城市品牌化的力量》一文中提到，“好的城市品牌设计，更像是一个城市对于公民的微观管理策略，一个容易识别的品牌标识将会对公众产生持久的影响”。

城市需要品牌这个“容器”把品牌资产装起来，当城市打造品牌形象时，文创设计是必不可少的部分，一个城市的文创设计是城市发展的软实力，好的文创设计可以突出城市文化特点，传递城市品牌理念，以文创设计中蕴含的城市文化吸引消费者。在城市文创设计的过程中，围绕城市文化内涵的设计主线，将城市的地理风俗、人文风光、自然环境等地域文化元素纳入其中，利用不同的文创产品作为媒介来诠释城市品牌的文化内涵。本文结合大连城市文创设计实际案例，解释在城市品牌形象建设、城市文化内涵传播过程中，文创设计创意产生过程，提供在城市品牌下文创设计的可行之路。

一、城市品牌下文创设计的作用

城市品牌是城市文化内涵和外在形象的结合，是在视觉形象上对城市文化的凝练，公众通过城市品牌形象来识别不同的城市，通过长期重复记忆，形成对城市形象的稳定印象。城市品牌的文创设计，是基于城市品牌形象的文化创意衍生品，是从文化产品的角度对城市品牌进行表现。需要设计者调查、分析城市品牌形象的特征，继而通过文化产品展示城市人文历史、地理风光、色彩符号、城市事件等内容。……