“苏州元素”在现代文创产品中的应用与研究

沈健　计国彦

中图分类号：J045 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）12-0014-03

引言

文创产品是创意者以文化为基础，创新为手段，凝结了创意者对文化的深度解读后，所设计出的具有高附加值的创意产品。文创产品同时也是具备文化功能和社会属性的商品，是集设计灵感与设计技能综合运用的产物，并结合传统工匠工艺与现代科学技术手段升级文化产品的附加值。注重产品的开发、运用和知识产权的保护，产出具有集内涵和审美为一体的地方特色代表性商品。本文以传统文化为切入的视角，在视觉审美的基础上提取出与传统文化相关联的视觉性元素，为文创产品的设计和运用提供视觉支撑。围绕注重美感体现、兼具实用属性、重视内涵延伸、传承非遗文化四个角度研究“苏州元素”在文创产品中的应用范式。为其他城市在文创产品的应用研究中提供一些借鉴之法。

一、文创产品的应用研究现状

文创产品是展示城市风采、体现城市文化实力的重要载体，国内的城市为了提搞自身知名度，开展了诸多富有文化意义的设计实践。文创产品第一属性是文化，其次才是产品。如河南安阳将“甲骨文”文化融入曲奇饼干中，设计了名为“食文——甲骨文曲奇”的文创产品，因其形状小巧可爱，产品价格适中而广受追捧，消费者既可以品食曲奇，又可以在这个过程中感受甲骨文文化博大精深;又如北京故宫的文创产品在设计时提取出了“如意锦鲤”这一元素，在首饰这个载体上的运用不仅提升了商品的视觉美感，而且又提升了故宫的整体形象和知名度。……