平台经济下反垄断相关市场界定问题研究

张艺琼

【摘要】企业在进入反垄断审查时通常需要对其所在的相关市场作出界定。传统反垄断法建立的是以价格分析为中心的测试逻辑，然而这种方式却在进入互联网时代后遇到了挑战。平台经济建立在非价格维度上的竞争使得传统方式陷入了适用困境。但“零货币”却不能代表“零价格”，用户与平台之间仍存在交易关系，而交易媒介则是以个人信息为主的数据。数据的流向一定程度上也可以反映平台的替代性。因此如果建立起以数据分析为中心的逻辑，SSNIP等传统界定相关市场方法的内涵仍具有适用性。

【关键词】平台经济；相关市场界定；数据；SSNIP

【中图分类号】F49

一、引言

自全球进入互联网、数字经济时代后，为满足消费者的需求、最大化利用现有的技术水平提升经济利益，世界各国的市场经济发展都出现了难以估量的变化。平台经济极大地改变了人们的生活、消费方式。这使得传统反垄断规制体系也面临着适应时代变化的需求。想更透彻地分析反垄断规制的局限性，就必须对比平台经济、互联网时代下的市场与传统市场的区别。

首先，由于互联网平台是建立在网络空间之上的市场，因此平台提供的线上服务不会和传统市场一样受到物理空间、运输工具、天气、季节等因素影响。在反垄断规制时最直观的体现就是相关商品市场、相关地域市场难以确定。

其次，互联网平台属于高固定成本、低边际成本的发展模式，这也是为什么平台经济可以提供“零价格”服务的原因。……