全媒体时代都市报封面的守正和创新

胡佩

【摘    要】报纸封面是一项不折不扣的“形象工程”，从标题制作到图片选择，从版式设计到风格塑造，从色彩运用到画线留白，无一不要精雕细琢。新形势下，都市报封面必须在守正的基础上狠抓创新，提升版面“颜值”，着力增强“三力”。同时，封面要处理好守正与创新的关系，坚持守正和创新相统一，以守正促创新，以创新固守正，为都市报在抓眼球、止颓势、谋转型中实现更大作为。

【关键词】守正创新;都市报封面;全媒体时代

俗话说：“看人先看脸，看书先看皮。”封面是报纸的“脸面”，封面的“颜值”决定报纸的“卖相”。尤其是对于都市报来说，封面做得好与坏，在一定程度上关系到办报的成与败。近年来，在新媒体的强势冲击下，相当一部分都市报遭遇生存危机。紧跟全媒体时代潮流，在守正创新中加快融合发展，成为众多都市报转型的不二选择。其中，封面被赋予更加重要的职责与使命。都市报封面如何做好守正创新，也是媒体融合过程中的一道必答题。

一、报纸封面守的什么“正”？

全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋，守正创新是其中应有之义。[1]笔者认为，都市报要摆脱生存危机，守正创新是唯一出路。同样，都市报封面也要坚持守正创新，在媒体融合发展中为报纸解决抓眼球、止颓势、谋转型问题作出贡献。

伴随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，以报纸为代表的传统媒体遭到新媒体的巨大冲击，其中尤以走市场化路线的都市报为甚。……