“硬新闻”如何在新媒体上“软着陆”

何珂

【摘    要】融媒体时代，政务新闻宣传报道要积极适应互联网时代的传播规律，党报的一线采编人员也要主动寻找新时代受众偏好的传播形式，善于用软新闻的“壳”包装硬新闻的“核”。本文以2021年1月至10月的《安徽日报》微信公众号文章为例，剖析政务发布的“硬新闻”如何转化成为受众喜闻乐见的“软新闻”。同时，传统媒体在进行媒体融合时也要把握好尺度，在“画风”变化的基础上保持权威可信，进而实现讲好政务故事的目标。

【关键词】硬新闻;抢占首发;创新呈现

当下，新媒体改变了受众信息接受习惯，而媒体商业化运作产生的激烈市场竞争，也让受众地位日益凸显，倒逼着新闻生产的转型，特别是传统“硬新闻”在新媒体上的呈现方式必须及时作出改变。

党报的一线采编人员既要遵守新闻传播的规律，也要跟上时代发展的脚步，改变传统报道模式化严重的现象，实现硬新闻的“崭新呈现”。《安徽日报》鼓励一线采编人员转变思维、创新表达，运用好互联网思维进行内容生产。从《安徽日报》微信公众号来看，今年以来，产出了不少爆款文章。在快节奏的当下，采编人员不能仅仅满足于做材料的“搬运工”，更要在时效上、内容上、文风上做出创新改变，努力打造让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品，更好地发挥地方党报的舆论引导作用。

一、发稿速度：做足准备，抢占首发

“硬新闻”是源于西方新闻学的一个名词，通常指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。……