礼盒设计师，让包装盒变废为宝

依江宁

在浙江杭州上城区的一间工作室里，礼盒设计师郭俊岐专注地摆弄着一款名为“盈月洞天”的月饼礼盒。随着月饼一个个拿出，内有乾坤的纵深景象慢慢拉开帷幕，就像小时候玩万花筒一样，窥见盒内洞天。

3年多来，这个34岁的杭州小伙为中国传统节日设计了超过30种礼盒。拼图、灯箱、立体书……为了减少礼盒过度包装和浪费，郭俊岐巧妙地把普通包装变成可以玩、可以用的艺术品。

包装盒可以被“用起来”

2018年之前，郭俊岐在杭州一家互联网公司工作，主要为中式婚庆产品和白酒包装做设计。他的收入不错，压力也不大，甲方来什么订单，他按照要求设计就行了，自己的创意很难发挥出来。

2018年，“故宫淘宝”等一系列的国潮设计火遍大江南北，对中国传统文化痴迷的郭俊岐也成了“铁杆粉”。沉寂的心泛起涟漪，他觉得，融入国潮正是自己追求的设计梦。

那时候，他就有了做自己文创品牌的想法，而载体正是礼盒包装设计。就拿月饼盒来说，礼盒的过度包装和浪费一直备受关注，也让很多设计师头疼。月饼拿出来，礼盒的使命也就完成了。如果把礼盒做得和别人不一样，是不是就可以像古代寓言故事里说的“买椟还珠”一样，让包装盒也可以被“用起来”珍藏或者赏玩呢？这样就能减少纸盒的浪费了。

这是一个大胆的梦，幸好郭俊岐找到了志同道合的知音。他和两位90后朋友在上海的黄浦江边吃了一顿“有意义的饭”后，三人一拍即合。于是，每个人的名字各取一字，“张岐珊”这个文创品牌诞生了。

郭俊岐把产品敲定为三节（端午、中秋、春节）礼盒。“盒子包装越做越好看，总想着囤着有用，最后还是会丢掉。”“小时候的铁盒子月饼不错，盒子还能留下来装点东西。”“看了不少DIY教程，但是我一个‘手残党’想想还是放弃了。”你是不是也有这样的想法？市面上的很多礼盒其实设计得一般，也没有二次利用的价值，郭俊岐就想做一点不一样的。

小伙伴们的“脑洞”打开后，创意就不断迸发出来，灯箱、折纸、拼图、立体书、皮影……融入不同元素的礼盒，不仅好看，还好玩。2018年，他们设计的两款礼盒面世——端午风俗志和粽观古今，让端午习俗在立体结构的插画上展现，甚至做成拼图，可以拆下来把玩。

2019年，郭俊岐看到一款国外的立体贺卡，觉得非常好玩，就大胆尝试将这些巧妙的创意点融进礼盒的内衬，每抽出一个月饼就能看到一幅画，所有的画通过洞口看过去，也能组成一幅纵深感很强的“人月相望两团圆”的风景图。没想到，这个礼盒被网友自发搬到网上，浏览量达500万次，很多人循着线索找到“张岐珊”淘宝店求购。2019年中秋，这款“盈月洞天”卖出去好几万盒。

颠覆传统又不脱离传统

2020年，郭俊岐无意间看到《西游记》的立体书火了。不安分的他开始琢磨，能不能把中秋的神话故事做成立体书礼盒。他把自己关进“小黑屋”研究立体书的构造， 一遍遍用手测算折纸角度。

整个过程太磨人了。怎样的角度才不会把折叠的图案压坏？怎样把中秋的传统文化融合在立体书里？他从现成的立体书开始研究，拆解步骤、测算角度，平面绘画，做了十几个失败品之后，郭俊岐最终做出一款立体书月饼盒，取名为“揽月吟风”。一打开，立体画加入嫦娥奔月、玄宗邀月、貂蝉拜月等多个典故，折纸一共有30度、45度等5个角度。这个礼盒有多火？郭俊岐去参观线下设计展，有仿品堂而皇之地出现;北京的出版社找上他们，问他们能不能合作一起出立体书。

创意有了，工厂的生产也是一个难题。郭俊岐常常要跟工厂沟通一两个月才能让产品顺利落地。他印象比较深的，就是“揽月吟风”的立体书结构和拼图礼盒。尤其是拼图礼盒，对工艺的要求比较高。做礼盒的刀模就做了二十块左右，用了国内的，也换过进口的，尝试了很多，花了一个多月才做出来。它相当于一个盒子可以二次利用，把包装上面的很多拼图块给拆下来，可以拼成端午的一幅插画，当成一个摆件。

传统文化的元素用得多了，郭俊岐开始考虑把传统文化和年轻人喜欢的新国潮结合。今年中秋推出的一款“团猿日”礼盒，主角不再是嫦娥和玉兔，而是身着航天服的猿猴，月饼諧音成“约饼”，意蕴深远。礼盒只用米白和黑两种配色，把传统形象画得又潮又酷，颠覆传统，又不脱离传统，还加入实用好看的冰箱贴，吃完月饼，盒子也可以当作收纳储物盒。这款产品目前已经卖出5000多盒。

礼盒也能很好玩

每年中秋前夕，郭俊岐设计的国潮礼盒搭配20年老字号“新麦”月饼，已经成为华为、网易、搜狗等大厂的标配选择。2020年，搜狗一口气下了几千盒的订单，郭俊岐一直磨了两个月才将其设计定稿。郭俊岐说：“如今大厂来定制，一般要提前三四个月才来得及。”

互联网大厂各有风范，订单均要加入企业文化元素，落地打样通常要反复十几次。比如帮搜狗设计的月饼盒加入了小公仔和USB插口，一秒变灯箱;帮华为设计的礼盒在“盈月洞天”的基础上修改，换成“月亮与六便士”主题;帮网鱼网咖设计的是拼图礼盒，盒子拆卸拼成一幅融入企业IP的画，放进相框就可以当摆件。

虽然也给大厂提供设计，但是郭俊岐一般不会改变自己的创意点，只会在设计中加入商家的个性需求。郭俊岐觉得，现在的工作要比过去为设计公司“打工”快乐得多。

在网店的留言区，郭俊岐还发现了许多只为盒子而来的个人买家，不少人收到货后留言“设计用心了”。

郭俊岐的团队已经从4个人拓展到20个人，大部分都是95后，年轻、有拼劲。郭俊岐说：“做自己想做的事情比较有激情，因为是自主研发，没有甲方的需求，也能够把自己的想法体现出来，不会有特别多的束缚。”

目前，郭俊岐的团队正在为春节礼盒设计“新花样”。未来，郭俊岐还希望设计更多更“好玩”的礼盒。最近，既能当花盆还能当收纳盒的甘蔗渣材质的环保礼盒让郭俊岐眼睛一亮，这与团队的想法不谋而合。怎么打造一款环保材质的盒子？礼盒还有什么样的功能可以挖掘？郭俊岐和团队开始“头脑风暴”。他想着把礼盒设计成手提包，成为潮人穿搭的一部分，在杭州大街上“出没”。

他说：“希望能得到大家的认同，拎着它串门挺潮的。”真是要把礼盒的实用性与价值开发到极致，以后，会不会在大街小巷看到大家背着“张岐珊”的礼盒挎包呢？

（编辑  张建  445718228@qq.com）