“直播+展会”让沾化冬枣“走出去”

顾阳

今年“双11”，位于山东沾化下洼镇的冬枣果农们除了忙着摘果，不少人还多了一份新工作——网络直播带货员。

原来，国庆长假期间，下洼镇举办了一场别开生面的“沾化冬枣”全国宣推品鉴会，同期举行的“下洼镇首届网红直播节”更是吸引了不少粉丝。来自全国的40余位网红及其团队，或通过镜头带领网友走进枣林，或在直播间里推荐精心挑选的冬枣，给秋日枣乡带来浓浓的丰收气息。

“我们采用‘直播+展会’的方式，线上线下综合营销，引导沾化冬枣产业进入网络直播、社群营销的发展新阶段。”下洼镇党委书记姜竹凯说。

姜竹凯告诉记者，沾化冬枣是山东首个“中国地理标志”产品，享有“中华名果”“中国果王”“中国名牌农产品”“中国驰名商标”等美誉，连续多年荣登全国地理标志产品百强榜。

虽是原产地产品，但近年来沾化冬枣发展面临多重压力，既有来自周边冬枣产区的市场竞争，也有陕西大荔等地早熟品种提前上市造成的夹击。为此，下洼镇联合全国唯一的冬枣研究所开展科研攻关，精心挑选口感好、产量高、市场认可度高的品种进行嫁接推广，引导当地枣农全面升级枣树品种。

对当地枣农来说，这是一场前所未有的“硬仗”。一位枣农告诉记者，嫁接后的枣树头两年挂果不多，很多人不愿意对枣树品种进行改良。但从长远看，升级枣树品种是一个必然趋势。在当地党委政府的组织引导下，综合运用技术、资金等手段，对沾化冬枣核心产区的枣树全面进行改良升级。……