“三圆交叠”视域下的广播媒体发展进路

廖山英 张正敏

【摘要】广播媒体拥有私密性、陪伴性、可融合性的优势，把握这些优势，进一步推动融合创新，是媒体融合期广播攻坚克难的关键。四川广播电视台广播系统围绕“整合”“融合”和“出圈”三大目标，充分把握广播的“声音价值”，发挥平台优势，探索出一条以深拓广播优势“破圈”的融合发展之路。

【关键词】媒体融合  广播媒体  四川广播  广播魅力

【中图分类号】G220     【文献标识码】A

1979年，美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）曾用三个相互交叠的圆圈分别代表广播和动画业、印刷和出版业、电脑业，他认为三种行业正在走向融合，且三者重叠处将成为创新最多、成长最快的领域，这就是“三圆交叠”的想法①。从那以后，业界与学界关于媒体技术发展和人类传播创新的思考一直受其影响。

随着理论研究和实践创新的深入推进，媒介融合进入攻坚深水期，传统媒体如何发挥自身专业优势、把握舆论阵地主动权，需要进一步思考。

广播作为媒体中的重要一员，迄今已走过百年历程。在网络社交媒体平台和移动客户端等新的媒体渠道冲击下，广播的生存发展面临巨大挑战。在媒体融合的推动下，各大广播机构纷纷提出转型升级，与其他媒体特别是新媒体相互借力，扩大“三圆交叠”的面积，融合传播取得初步效果。但需要指出的是，如果过分强调重叠而忽视三个圆圈不相交的部分，即忽视广播作为声音媒介的独特性，将会使广播失去核心竞争力。

本文从尼葛洛庞帝的“三圆交叠”理论视角切入，分析四川广播电视台广播（以下称四川广播）方面的融合创新，讨论如何在坚守声音价值优势的前提下，扩大广播与其他媒介的交叠面积，推动融合创新。……