从新媒体标题看新传播思维方式的建立

周小燕

【摘要】本文通过传统媒体与新媒体文章标题的比较，洞悉传统媒体和新媒体在接受上的差异，思索建立新媒体传播思维的路径和方法。

【关键词】 标题  共情 认同 共识

【中图分类号】G220     【文献标识码】A

新媒体时代的到来，不以你我的意志为转移。媒体人尤其意识到，只有不断地学习新媒体，汲取新媒体的长处，才能跟上时代。本文通过传统媒体与新媒体文章标题的比较，洞悉传统媒体和新媒体在接受上的差异，思索建立新媒体传播思维的路径和方法。

一、新媒体作品追随时代而变

“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。 ①数年前，新华社“刚刚体”的诞生和它对传统媒体的冲击力，已成为一个经典案例。 “刚刚，沙特王储被废了” ——新华社的这条微信推出10分钟后点击量即突破10万+，发布36个小时便收获了800万人次点击量，一条9个字的微信被疯狂打Call，这就是引爆网络的“刚刚体”。用口语化的“刚刚”而非正式的新闻表述“快讯”，一目了然，贴近受众，更加适应新媒体偏口语化的传播特點。

有人做过测算，我们手指滑动屏幕的时间基本上是两秒钟的间隔，眼睛扫过屏幕标题，感兴趣的，停留下来，不感兴趣的“唰唰”划过去。如果把标题做得深奥，用双关语、形容词、谐音等等，需要读者驻足思考，那么读者很可能直接放弃，可见新媒体标题之重要。新华社的“刚刚体”新闻，9个字，相当于一个标题，它的成功是最好的例证。

笔者曾参与了江苏新闻广播推出的《江苏博物馆传奇》节目的策划制作，节目分一个广播版、一个网络版。……