软语浓情

摘 要：？旅游软文《丁真的世界》以简洁朴素的文字、温婉细腻的表达，讲述了四川甘孜藏族男孩丁真和他的家乡的故事。软文简约，却得到数亿人强烈的情感认同，体现了软文精心策划、媒体传播、软语浓情的特点。

关键词：软文，丁真，策划，媒体传播，情感认同

2020年11月11日，摄影师胡波在自己的抖音号发了一条10秒左右的短视频。在视频里，丁真帅气的脸庞、干净的眼眸及淳朴的笑容点亮了整个屏幕。之后，微博#丁真#软文、话题阅读量高达15亿；在各类软文中，丁真、旅游、甘孜成为热搜。

一、什么是旅游软文

软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。从本质上来说，软文是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。旅游软文则是以旅游为主题的软文，常见的有攻略类软文、故事类软文、图片类软文、促销类软文。

二、旅游软文《丁真的世界》赏析

我是丁真，我今年二十岁。

我的家在四川甘孜州理塘县，就住在格聂雪山脚下。

在我们村庄，每天推开门就能看见格聂雪山。

大部分时间，我就和弟弟一起放牛，

时间过得好慢，好慢，

躺在草地上，也能躺上一整天。

我特别喜欢我的小马，它叫珍珠。

它是我用我父亲最好的马换来的。

最开心的是和兄弟们赛马，

我骑马很厉害的，村里比赛经常拿第一。

他们都叫我赛马王子。……