信息技术对于市场营销体系的影响研究

杨静 刘圣元 崔志云 贾浩 孟重阳

摘 要：市场营销战略的制定，是将企业的内部资源进行有效整合，依托市场整体运营体系，制定满足自身经济发展需求的方案与计划等。从企业运营成本来看，企业在发展过程中更加注重产品的营销价值，即某一类产品在市场中所占有的份额，营销战略的制定可为产品建立多元化销售途径，并可为产品的生产与销售建立对接平台，随着社会的不断发展与进步，科学技术在其中起到的作用越来越大，信息化在社会的各个层次逐渐体现出来。而对于企业的发展而言，需要使用信息化趋势，并在这样的时代背景下开展市场营销策略制定。

关键词：信息化趋势;市场营销;信息分析;策略分析

网络社会具有获得和传播信息快速便捷的特点，对于市场营销工作者对市场环境的判断和分析有很大的帮助。而且网络信息可以拓展观察和使用者的视野，使其不受时间和空间的约束，使产品的采购者对其想要购买的产品特征和服务等信息进行全面的了解和掌控。在现代社会，信息技术对于人们生活以及生产方式的影响越来越深远。

一、信息化概述

网络经济发展速度不断提高，企业的长远发展必然与网络化经济密切相关，因此，企业应当及时转变思路，对营销方式及策略进行优化转变。例如：可以在营销及促销阶段，对网络技术进行充分利用，通过视频及图像等不同的展示方式，丰富产品形象，能够对消费者形成强烈的视觉冲击力，进而激发消费者的购买欲望，还可以开网店，并在公众号等平台上，将节日促销活动体现出来，这不仅能拓宽营销渠道及范围，更能降低企业销售成本。……