社区活动场地年轻化创新实践

朱克凡

摘要：近年来，我国购房群体呈现年轻化态势，80后、90后正逐渐成为购房的中坚力量。热爱并追随年轻代的精神，围绕融创 “ I AM I ” 年轻化生活新主张，助力 “i社区” 打造，是融创景观研发团队持续关注的课题。

0引言

根据 58安居客房产研究院最新调研数据显示：80后、90后（含95后）年龄段的人处于结婚生子的关键阶段，对于房产的需求也达到了高峰，尤其90后具有显著增长趋势。因此，2020年尽管面临新冠疫情的冲击，中国房地产交易规模仍然再创新高，新房、二手房销售金额达到 22万亿元左右。

根据社会营销媒体针对世代分级，80后、90后以及95后分属Y世代，Z世代。Y世代跟Z世代代表着一个全新的世界，他们对社区生活有着明显的差异也有着普遍的共性。年轻化，“好爱这个世界”，则是YZ世代最大的共性。

Y世代跟Z世代代表着一个全新的世界，他们对社区生活有着明显的差异也有着普遍的共性。年轻化，“好爱这个世界”，则是YZ世代最大的共性。

针对上述年轻客户画像描述，围绕主力客户群年轻化和科技快速进步对人们生活的影响，融创在高端精品的产品基础上，加速产品创新，通过“ I AM I ”年轻化生活主张，升级产品品牌形象，构建持续的产品竞争力。

如何把社区活动场地进一步优化升级，我们针对“i社区” 中“六大欢乐场景”进行深入设计研究，我们积极统筹各项供应商资源，解决客户的痛点，开发了适配年轻代适用“i运动”“i游戏”的户外活动场地及器械，并在业主的日常健身需求融入中小学生体测内容，在社区内搭建复合的、有趣、有料的户外活动平台，把体育公园搬进社区。……