新媒体时代短视频的传播策略及效果分析

甘忠祥 王冬生

摘要：当前网络信息技术逐步成为现阶段信息传播的主要载体，以网络信息技术为基石的短视频成为信息交互和信息传输的主要形式。以短视频为代表的新媒体时代的来临，不仅改变了人民群众获取信息的手段，还改变了信息传播的方式。相对于传统媒体的信息传播形式而言，新媒体时代的短视频在信息传播方面存在着较为明显的不同。本文将进行新媒体时代短视频传播策略及效果的分析，希望对相关人员有所帮助。

关键词：新媒体时代;短视频;传播策略;效果分析

短视频指的是自媒体用户通过各具特色的视频内容，来进行个人价值观念以及核心信息在特定平台的输出。相比较传统的信息输出方式而言，短视频具有体量小、时间短、信息集中、有较强娱乐功能等诸多特点，因此受到大众的广泛热爱。当前我们应该进行新媒体时代短视频传播策略及效果的分析，注意加强短视频传播正确道路和方向的规划，使得新媒体时代的信息传播以更为正面的方式来进行呈现。

一、短视频的传播效果分析

（一）准入门槛较低

相比较需要花费大量资金进行专业设备购置，花费大量时间进行专业脚本编排的传统影视化呈现形式而言，短视频的拍摄与传播准入门槛较低。大多数短视频用户只需要通过手机便能够进行视频素材的记录，只需要取材于日常生活实际，便能够进行视频内容的填充。在视频拍摄完毕后，只需要在相应平台发布，便能够拥有较为广泛的观众和较为丰富的传播渠道。……