直播风口下，出版行业何去何从?

王环环

2021年9月2了日，一场标榜“振兴中国图书市场”“喊来了中国出版社半壁江山”的直播，引起了人们的极大关注，这场历时十几个小时的直播，以突破“双11”价格的低价攻势，取得了销量千万的瞩目成绩。与此同时，质疑声也随之而来。直播过后，不少出版行业从业者纷纷发文讨伐，对于直播中“1元抢购图书”等低价倾销的行为表示了强烈不满，称这是“流量对于出版行业的绞杀”。

是“振兴”还是“绞杀”？一场激烈的争论随之而来。近年来，随着直播行业的兴起，不少出版商涌入其中，直播卖书开始兴盛起来。作为时下最受欢迎的商业模式之一，直播卖书的崛起对于缓解出版行业的短期线下滞销压力、扩大营销范围等起到了重要作用，但与此同时，矛盾与问题也开始出现，诸如上述的低价倾销图书等行为，打破了出版行业原先的生态平衡，不断被压低的折扣、不断在上涨的成本等，都成为了摆在出版商面前的难题。对此，不禁有人感叹道，照这样下去，以后还会有人愿意写书吗？“振兴”或是“绞杀”，或都显得有些言过其实，但不可置否的是，直播卖书所带来的价值与危机，都客观存在，需要我们更为理性地加以对待与处理。

崛起：特殊时期下的产物

直播卖书的崛起是特殊时期的产物。2020年，新冠肺炎疫情的到来打破了传统的购销模式，直播带货成为了新时期下发展的新浪潮。在“万物皆可直播”的背景下，不少出版商趁机搭上了这趟时代发展的列车，加入直播卖书的行列。……