博物馆文创产品产业现状研究及发展探析

邵竞霆 李佳颖 曾 慧

（大连工业大学服装学院，辽宁 大连116034）

一、博物馆文创产品设计的意义

习近平总书记曾说过“文化产业是一个朝阳产业”，而文创产品就是文化产业中的一员。文创产品，是借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用生产出的高附加值产品。一方面，文创产品是博物馆馆藏文物的拓展和延伸，具有可复制性、可移动性等优点，不仅可以在最大程度上宣传文物的文化内涵，也是进行博物馆文化教育的一种有效途径[1]。另一方面，文创产品是一种商品，它的商业收益可以更好地支撑博物馆的运转。“守正创新，坚持正确导向”[2]，这是习近平总书记对文化产业的期许，更是文创产品发展和设计的风向标。

博物馆文创产品不仅可以作为单一商品去进行简单的销售，产品的经济效益越高，越有利于博物馆的建设和运营，就可以形成多种IP 产业，形成一种品牌。比如故宫博物院的文创产品作为旅游纪念品走进我们的生活，在丰富日常生活的同时也对馆藏文物进行了宣传[3]。在故宫博物院文创产品火爆的同时，不仅是馆藏文物连故宫的猫也可以作为单独的一个IP 去创作。故宫博物院的文创产品做的越好，知名度就越高，就会吸引更多的消费者走入故宫博物院，去了解国宝，了解其背后的故事，这是一种文化和商业的双循环，是未来博物馆发展的大趋势。

二、文创产品发展趋势

随着我国综合国力的提升，在追求物质的同时更多人开始关注本民族的优秀传统文化，这激励了各个行业对优秀传统文化的发掘和使用，带有传统文化内涵的商品开始陆续出现，并取得了良好的经济收益。……