关于我国汽车营销模式发展的探讨

郑雨潇　陈晓阁

摘 要：随着我国社会经济的发展和进步，汽车已经成了百姓生活中的出行的交通工具，是生活必需品。本文对我国汽车的营销模式的发展现状进行了探究，结合现目前的汽车的发展趋势，针对营销中存在的问题提出相对应的改进建议。从而为我国的汽车企业的营销指明方向，为汽车企业的发展提供参考，增加汽车的效益。

关键词：汽车 营销模式 发展 对策

Discussion on the Development of China's Automobile Marketing Model

Zheng Yuxiao，Chen Xiaoge

Abstract：With the development and progress of China's social economy， cars have become a means of transportation in the lives of the people， and they are daily necessities. This article explores the development status of the automobile marketing model， combined with the current development trend of automobiles， and puts forward corresponding improvement suggestions for the problems in marketing so as to point out the direction for the marketing of the auto companies， provide a reference for the development of auto companies， and increase the benefits of automobiles.

Key words：automobile， marketing model， development， countermeasures

1 引言

随着我国经济的不断发展，汽车的普及度和推广度在不断的提高，民众对于汽车的消费需求也在不断的加强，汽车市场的潜力巨大，汽车营销模式也随之得到了巨大的改变。传统的汽车营销模式是经销思维衍生的营销模式，进而发展出汽车超市和直营店等帮助汽车企业进行直营经销的营销模式。但是随着人们生活水平的提高，对于汽车的营销需求也越来越高。因此汽车销售企业为了能够满足消费者多样化且多元化的需求，将汽车的销售利益达到最优化，要结合我国现有的汽车销售现状作为参考，预判出未来汽车销售和发展的趋势，在此基础上制定出合适的汽车营销策略，从而确保汽车销售企业的营销模式复合消费者定位，满足消费者需求，从而保证汽车销售能够长远发展，销售效益能够显著提升。

2 我国汽车营销模式的发展现状

随着我国民众对汽车需求不断提高，我国的汽车营销模式也在发生不断的变化，现目前汽车销售市场的营销模式主要有三种，一种是特许经营的专卖店营销模式，第二种是普通的汽车经销商，第三种是汽车市场。……