英伽：超级品类再进化

王巧贞 孙秋声

一段时间以来，在《销售与市场》杂志社的企业家联盟群中，英伽潮玩打火机出现的频率极高。在连锁热干面品牌的店面中，收银台上摆放的英伽打火机被进门吃饭的小姑娘们抢光了；在火爆的剧本杀店面中，女孩子们顺手买来英伽打火机送给男朋友作为小礼物；某个便利店显眼位置摆放英伽打火机的货架快空了；老板们喝茶、品酒时桌子上时时露出辨识度极高的英伽打火机……这些信息，时不时会@英伽打火机总经理江新华。

此种情况，江新华已经习以为常。他表示：“未来市场风云变幻，算法赶不上变化，重未来，也得重当下。”

2018年，英伽打火机初入大中华区，即以一种颠覆传统逻辑，引领行业前沿的强势姿态进入大众视野。

英伽着力打造千机千面的潮酷产品，全力进军线下便利店，开拓了以罗森、十足、全家、7-11、喜士多等国内外主流连锁品牌在内的60余个系统性渠道，共计3万余家销售终端， 又开拓出以The Green Party、朴坊、金鹰超市这类分布于各大城市核心商圈以及综合体内的高端新零售渠道。搭建全覆盖渠道的同时，英伽还与国漫头部品牌秦时明月联名打造爆款手游，联合C位联盟内企业组团到网易总部与互联网大厂年轻人共嗨，参加各种酷品潮品展会，凡此种种。一年时间，英伽产品已全网爆款爆仓，全渠道供不应求；三年时间，在有类无品的行业背景下，英伽打造出一个“以品牌引领、以产品力引爆、以渠道为压舱石”的超级品类。