2022年大热彩妆品类趋势特质

刘海兰

为什么越是市场低迷，口红越是大卖？那是因为经济越是萧条，人们越是需要购买一些自己能买得起、又能让自己更提起精神的小东西进行心理慰藉。那么，在2021 整体市场低落之后，2022 年还会继续如此吗？除了口红之外，彩妆市场还将会在哪些品类上出现大热趋势呢？

TRENDS 1 小口红依然会大卖

由于全世界范围内的新冠肺炎疫情到目前为止还此起彼伏，全球经济究竟何时才能重新走上正轨，即使知名的经济学专家也无法十分准确地预测。行业将跨入2022 年大门，长时间不景气的商业环境以及长时间被压抑的社交，都令人们普遍需要通过购买小物件来进行心理慰藉，而口红刚好是所有彩妆中色彩种类永远不嫌多的一个品类。既然大环境我们不能控制，房子、车子的购买欲望也都被大环境所抑制，那么在口红色号上至少让自己多一种选择，那也会给我们的心里带来莫大的安慰，难道不是吗？所以，有远见的品牌方或厂商赶紧在将流行的口红色号上多下功夫，创造出让人们可以获得心理慰藉的口红色。

TRENDS 2 愉悦感强烈的妆色将大行其道

在整个世界都让人感觉非常灰暗压抑的时候，人们就会希望在彩妆的色彩上打破灰暗，因此，那些极端饱和色与透明裸色将会在2022 年碰撞出惊人火花。和追求简洁自然的裸唇妆相比，粉嫩唇妆娇艳欲滴，红色唇妆毫不相让，哥特式复古气息融入东方风情别有一番滋味。复古酒红受宠程度，大有和水润粉红平分秋色之势，冲击力十足却不至于无法驾驭。……