地方性传统媒体品牌栏目的策划与创新探究

摘要】本文以地方电视台12年品牌综艺栏目《珠江形象大使竞选》为例，从项目运营、节目创新等方面，浅析适合融媒体视域下地方传统媒体品牌栏目的创新发展思路。

【关键词】综艺节目;融媒体;传统媒体

【中图分类号】G22              【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2021）48-0096-02

互联网、移动终端的发展，彻底改变了传统媒体的江湖地位。全媒体时代的到来，无疑令缺乏创新与激情的老派电视制作方式暴露了难以突破的发展窘况，如节目内容雷同、创新困难、受众狭窄、经营下滑等。特别是地方电视台，面临着传统与改革、收视与市场、口碑与成本的多重压力。《珠江形象大使竞选》原名《珠江小姐竞选》，是佛山电视台于2006年创办的一档大型综艺栏目。历时十多年，现已成为该台举办时间最久、单一项目广告收入最高的品牌栏目之一。该栏目不仅成了佛山电视台重点打造、市场认可的对象，更加成为广东地区市民当中一年一度的美丽盛事和城中佳话。

一、 栏目现状

（一）栏目定位

《珠江形象大使竞选》原名《珠江小姐竞选》，是佛山传媒集团·佛山电视台跨媒体倾力打造的文化品牌，是一档以“弘扬珠江文化，宣传城市与环保理念”为宗旨的综艺栏目。自2006年始共历十二届，“珠江形象大使”以青春活力的形象、健康阳光的环保理念和岭南地区广泛的社会反响而闻名，形成了强大的品牌号召力，取得了良好的社会效益。十数年的参赛选手都被岭南地区的观众亲切称呼为“珠姐”（即“珠江小姐”“珠江形象大使”的简称）。……