基于数据挖掘的跨境电商RCEP国别用户画像研究

宋文智　白洪林　官潼筑　夏天娇

【摘要】    2020年11月15日，东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个亚太国家正式签署了《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP），该协定的签署，标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。东盟10国、中日韩、俄罗斯、澳大利亚、新西兰整体互联网渗透率水平在全球范围表现较好，在RCEP驱动下的区域经贸发展必将促进区域内跨境电商的加速发展。

跨境电商区别与国内电商最大的区别就是跨越国界，涉及不通国家的政治、经济、法律、技术、文化、习俗。区别有国内电商，跨境电商成功运营的前提不仅涉及到对用户本体基本情况、行为偏好、兴趣、社交关系的相对精准用户画像，需要不同国家的政治、经济、法律、技术、文化、习俗的国别画像。

【关键词】    用户画像    国别画像    跨境电商

一、RCEP协议下跨境电商调研

1.1RCEP协议中有关跨境电商规定

RCEP协定在第十二章中对电子商务相关协定做了详细的解读。该章节主要包含了有关电子商务的定义、原则、目标、范围、合作、无纸化贸易、电子认证和电子签名、线上消费者保护、线上个人信息保护、非应邀商业电子信息、国内监管框架、海关关税、透明度、网络安全、计算设施的位置、通过电子方式跨境传输信息、电子商务对话、争端解决等共17个条款。

1.电子商务免征关税条款。对跨境电商而言，关税与跨境电商贸易额增长息息相关。而在RCEP相关协定和部长会议中，各部长同意维持对继续对电子商务免征关税这一有利措施，该措施不仅为为各成员国加强电子商务领域合作提供制度保障，同时为跨境电商发展提供良好的发展机遇与营商环境。……