基于直播模式的农产品营销策略探析

谢云哲

摘 要：直播带货成为当前一种常见的线上营销模式且逐渐为绝大多数智能机使用者熟知运用。特别是2020年新冠肺炎疫情构成全球大流行以来，人们的日常生活受到了严重影响，部分消费者因为种种原因无法购买新鲜的时令蔬菜。鉴于此，一些互聯网企业采用直播的方式开辟全新的农产品营销渠道，并吸引了许多互联网明星甚至政府官员参与其中。此举不仅解决了疫情期间人们日常生活农产品需求的问题，同时也在2020年的全面脱贫攻坚战中发挥了关键性作用。故本文探讨了基于直播模式的农产品营销现状和存在的问题，并对基于直播模式的农产品营销策略进行了分析。

关键词：直播模式;农产品;营销策略

随着互联网时代到来，直播进入千家万户的生活中。特别是2020年以来，在新冠肺炎疫情全球大流行和全面脱贫攻坚战的特殊时期，政府和企业利用直播来推销推广农产品，有效解决了与疫情相关的社会生活问题以及贫困地区农产品的销售问题。近年来，越来越多的研究人员致力于分析如何更好地通过直播来提高农产品销量。许多学者认为在更多销售平台中引入农产品直播功能，可以有效提升潜在消费者对农产品的信心，进而降低农产品销售成本。在2020年新冠肺炎疫情暴发后，许多研究人员开始尝试将农产品供应链整合到互联网经济活动中。这对于提高农产品的商业价值至关重要，不仅是缓解疫情对农产品销售影响的一种临时性方法，也是在开拓一种新的农产品销售渠道，因此对这一问题进行深入研究与探讨是十分有必要的。……