水墨可以很时尚

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，有趣的吃法和好玩的饼干成为人们心中奧利奥最原始的品牌形象。从音乐盒的“唱片”到DJ台的“光碟”，这次奥利奥饼干融入中国风的水墨画中，携手周杰伦将音乐与品牌个性符号相融合，打造一场视听盛宴。

线上推出“笑奥天下”短片，黑白既是饼干的颜色，又是水墨画的基础色，伴随着周杰伦的经典中国风音乐“青花瓷”“发如雪”“兰亭序”，视频中的人物开始琴棋书画，奥利奥饼干也化身为桥、音符、明月、围棋棋子、印章等元素点缀于片中。线下在杭州开启沉浸式艺术展，将视频里的画面用饼干来搭建呈现，打通线上线下场景。同时利用数字技术，“国风限定黑白双色饼干”中每块饼干有专属编码，进入奥利奥小程序则可收藏对应的数字饼干和盲盒，促进私域转化。

这次以“笑奥天下，玩心无极”的主题进行营销活动，进一步加强了“有趣好玩”的品牌心智。从开拓饼干玩法到结合数字技术，从强化品牌形象到沉淀私域用户池，奥利奥数 字化营销不断地升级品牌价值，也能为其他品牌带来启示。

—彭锦函