新媒体平台白酒品牌生存状态分析

孙佳怡 宋晓萱 王心如 丁家辉

中国白酒行业在我国国民经济中有着十分重要的作用，尽管在酒类市场长期波动的背景下，白酒行业的销售成绩也稳居高位。在新媒体时代的浪潮下，白酒行业也在寻找一条能够顺应发展的生存道路。

行业现状

1.白酒行业背景

中国酒类市场中白酒占主导地位。白酒在我国的历史长河中，是农耕文化的传承，我国是诗的国度，亦是酒的故乡。土地和粮食是中国人不灭的信念，而醇香的白酒也源自一粒粒粮食，这也是白酒经久不衰的原因。如今，白酒不仅是表达心意寄托感情的媒介，更是身份地位的象征，可见白酒已经深植中国人的灵魂当中。

2019年以来白酒行业总体销售量持续上涨，但分化问题越发明显，市场集中化也显现出来。

2.新媒体平台酒类内容现状

在抖音方面，近年酒水内容视频发布量和播放量均大幅上涨，2019-2020年度视频发布增长率达127%，播放量增长率达57%。其中发布量前三依次是啤酒、白酒、葡萄酒，白酒在抖音热度稳步提高，占主要酒水内容的20%左右。账号以品牌号和博主号为主，不少品牌在抖音都有自己的官方账号，如@洋河官方专卖、@贵州茅台、@江小白等，粉丝量大多在20万上下，视频风格多为直播间引流和企业文化宣传，互动性低。而博主号则是抖音另一大酒类视频主体，如@徐博士、@老徐说酒等，与品牌号不同的是，博主号更注重粉丝黏性和視频互动量，因此在内容上更偏向测评和酒文化普及，视频更具人性化。……