浙江省绍兴市茶产业直播带货现状研究

（浙江农林大学暨阳学院，浙江 绍兴 311800）

在互联网经济高速发展的背景下，直播带货火热发展，令供给端、需求端都高度关注这个行业。直播带货帮助个人以及企业尽快实现复工复产[1]。2020年4月21日，习近平总书记在金米村调研脱贫工作时提出“电商在推销农副产品方面大有可为”。突发事件使浙江茶产业面临严峻的考验[2]。在此背景下，如何保障茶农获得可持续的生计能力，如何推广茶叶“直播带货”销售方式，如何引导茶农开展茶叶“直播带货”销售，是政府及相关部门政策制定的重点和难点。

一、茶农直播带货现状及存在问题分析

此次研究选择浙江省绍兴市柯桥区、新昌县、上虞区和诸暨市四大有代表性的产茶地区的茶农作为调查对象，本次调查总计回收420份有效问卷，采用了连续性统计调查方法来研究绍兴市茶叶“直播带货”现状及茶农对于“直播带货”的意愿。

（一）茶农直播带货现状

茶农对于获知信息、接受新事物的能力较弱，对于直播带货这个行业了解甚少，甚至存在主观上错误的认知，这个行业需要流量，需要极大程度上地压榨个人利润，况且很多茶农普通话不太好，对于直播带货产生排斥的心理；在他们眼中直播这个行业是可以赚到钱，但是这一套流程并不熟悉，处于知识的一个盲区，学习起来较为困难。对于茶农来说，传统的销售形式在他们心中已经根深蒂固，他们普遍都还是处于茶叶产业链的底层，对于“直播带货”的销售在他们的理解是放在一个副业的位置。……