文化保护在城市品牌营销中的作用

（北京城市学院，北京 100094）

如果说，20世纪八九十年代中国市场对品牌的认识还比较模糊，对品牌的重视程度还比较薄弱，那么，跨入21世纪后，中国市场已经清醒地认识到品牌建设的重要性和迫切性了。

一、阐释品牌营销

营销大师菲利普·科特勒说过：品牌是产品或服务战略的一个主要内容，品牌建设是昂贵和花费时间的，品牌可以兴旺或毁灭一种产品。有价值的品牌必然有它的资产权益，它也是企业的重要资产。品牌对于企业、产品之所以至关重要，因为品牌背后牵动着经济价值链条。对消费者来说，品牌可能代表着品质的信赖、价值观念的契合、心理价值的实现。品牌能创造价值，这就是所谓的“品牌价值”。作为企业的无形财产，它不仅能够给企业带来前所未有的利润空间，更是企业救命法宝。可口可乐的前任总裁曾说，假如可口可乐的资产毁于一旦，拥有可口可乐品牌的人也能够随便走入一家银行，轻易得到一笔贷款，而后重建一切。而广告调研专家LARRY LIGHT更直言说：市场营销的战争，正是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的唯一途径正是拥有领导市场的品牌。于是乎，打造品牌、经营品牌、维护品牌成为当今中国企业面对的重要课题，而且亟待解决。所以，品牌营销成为企业发展壮大过程中不可逾越的一个重要环节。

二、打造城市品牌的重要性

除了企业品牌、产品品牌外，品牌理论已经辐射到商品市场以外的其他广大领域中，个人、城市、国家，也要讲品牌，研究如何营造个人品牌、城市品牌和国家品牌。……