壮族元素在广西壮医医院品牌广告传播中的应用

杨 茵

（广西外国语学院 广西壮族自治区 南宁 530000）

随着国家的发展与社会的进步，医学遵循可持续发展，医学模式逐渐发生了的转变。医院作为一种特殊的公共场所，它的设计越来越被人们所重视，现代化医院设计出现了明显的艺术化、家庭化和庭院化的趋向。现代医院在创造人性化医疗环境的同时，也越来越注重医院文化的打造，良好的医院视觉识别系统，成为推动医院文化建设和发展不可或缺的重要组成部分。

一、视觉识别系统与医院文化建设现状

（一）视觉识别系统概述

视觉识别系统（VI）是企业向大众传递信息的主要媒介之一。在医院建设中，文化是医院发展的灵魂，而医院视觉识别系统设计，则是体现文化特色的基本方式。医院视觉识别系统是医院形象的重要组成部分，它通过一系列高度简洁、形象化的视觉符号，将医院的经营理念、服务特色以及品牌定位等，抽象的文化内涵进行传播。同时，以此区别于同行业的其他医院，形成独一无二的形象识别系统，是医院文化最外在、最直观的表现形式。一直以来，医院都给人一种冷冰冰的符号象征，但随着社会多元化的发展，医疗市场的细分与竞争白热化，医院除了不断提高医疗技术和医疗水平，也开始越来越重视医院文化内涵的建设，在激烈的市场竞争环境下，优秀的视觉识别系统，能够通过各种媒介手段将医院的文化内涵放大与传播。

（二）我国医院文化建设现状

从20世纪80年代开始，现代化医院在管理过程中逐步发生了方式上的转变，开始引进标准化管理、目标管理等一系列企业化组织管理方法。……