视觉符号在平面设计中的功能及应用研究

张岷晖

山东省城市服务技师学院 山东 烟台 264000

引言

在平面设计的过程中，加入视觉符号能够给平面设计注入更多创新元素，合理利用视觉符号可以凸显出平面设计的文化特点，同时也能够更加适应文化产业发展的要求，有利于传达设计师的设计理念，进一步提升人们对设计的兴趣，得到更加理想的视觉传达效果。

1 视觉符号的功能分析

1.1 交流功能

交流功能是视觉符号的重要功能，主要表现在以下几点。第一，表达方式。视觉符号表达较为简单、精炼。如以往传播信息中的烽火和信号树，现代交通标志也是通过较为简单的方式表达信息。第二，表达内容方面。在生活中，人们长期使用约定俗成的视觉符号，在特定的环境下，引发接受者开展联想活动，具有语言难以表达的复杂含义，如国旗、国徽等。第三，描述能力。从对物体外貌描述中，视觉符号比语言有着明显的优势，并且具有客观性、直观性以及更强的描述能力。第四，推理和判断。视觉符号借助其简练的图形或组合方式表达意思，更加有利于接受者做出判断，如社会公共标志、禁止抽烟等[1]。

1.2 表达功能

表达功能是视觉符号在平面设计中的重要作用，主要体现在三个层面。第一，图示概念。视觉符号可以通过形象化的方式进行说明和论证概念。一般是通过组合表达的方式，将复杂公式、数字等展示出来，将其转化成简明易懂的图表。第二，综合信息处理功能。视觉符号可以使复杂的文字更加形象地表现出来，对各种信息进行综合处理，其传播速度和表达方式更加清晰，比语言文字具有更好的表达作用。如地图、导游图等，借助相应的图像符号、标志、图片及记号等，更加有利于接受者了解区域情况。第三，情感表达。视觉符号可以实现人类情绪、情感的转变，借助可视化方式展现。视觉符号能够将经验更为生动、真实、客观地表现出来，有利于人的认识和理解[2]。

1.3 实现功能

在实现功能中，主要是借助视觉符号将抽象事物和具体事物产生可能性的联系，主要表现在三个层面。第一，客观反映事实，使得对象能够在结构或者造型上展现，保证其和原形结构相同。第二，抽象或具体事物指示功能。主要是借助视觉符号加对象指示或者表现出来，如交通行业中的系统标志。第三，再现功能，主要是任一对象可以借助视觉符号进行表现。

2 视觉符号在平面设计中的应用

视觉符号经历了多年的发展在平面设计领域中受到了越来越多设计师的关注，他们将这些符号元素运用到诸多领域的设计之中并获得了良好的反响。这也更加明确了视觉符号在平面设计领域中的重要性，无论是在包装设计、海报设计还是logo设计中都要加强视觉符号的运用，从而使平面设计向着多元化的方向发展，也能为大众带来全新的视觉体验[3]。

2.1 有效改善设计外形

随着社会的发展以及人们文化水平的提升，人们的审美需求也在不断发生变化。但是在设计领域中很多设计师已经形成了固化思维，大量运用龙纹图案、脸谱造型以及彩陶图案等，缺乏新意，长此以往使得大众出现了审美疲劳，不利于平面设计的未来发展。面对这样一情况更需要加强设计师在平面设计中的创新，改变千篇一律的现状，为设计领域的发展注入新的血液[5]。

2.2 进行融合内涵意义

虽然设计师在进行平面设计的过程中可以将视觉符号进行打乱重组，给观众带来眼前一亮的感觉，但是在进行符号变形的时候也不是随意为之，而是要根据大众的审美需求以及理解能力进行视觉符号的运用，将诸多的视觉符号中晦涩难懂的内容进行剔除，选用一些有特点并且能在短时间内实现信息传递的符号，把它们应用到平面设计之中。在设计的过程中可以进一步进行内容的提炼和内涵意义的加深，使得简单的平面设计中蕴含着更多的深意，也能在发行的过程中引起消费者的共鸣，从而促进产品销量的增加[6]。

2.3 创新色彩的运用和搭配

色彩能给消费者带来更强的视觉冲击力，色彩的良好应用能实现消费者对于产品的识别和认知，所以设计师在进行平面设计的过程中要建立产品与设计二者之间的联系，并且进行视觉符号的创新和升华，从而在色彩的运用和搭配之下使得平面设计具有更强的视觉传播效果，也可以实现产品与设计的统一。比如：月饼作为传统美食，想要实现其长远发展就应该对其外包装以及海报和logo进行全新的改革和升级，可以进行仿生态设计，模仿诸多的小动物或者是卡通形象吸引消费者的目光。2020年中秋期间爱的礼物的一款兔子月饼就受到了消费者的喜爱。在图形之上也可以运用当地具有特色的视觉符号进行内容的表达，从而使得包装可以更好地体现中华民族的中秋团圆内涵的同时还具有时尚元素，从而更符合当下社会的发展趋势[4]。视觉符号在平面设计中有着广泛的应用，改变着当下设计领域中同质化严重的问题，所以更应该重视其应用研究，从而能在多方面进行平面设计的创新和发展，也使得视觉符号能给大众带来更好的视觉体验。

3 结束语

广大平面设计师在进行作品设计时，要透彻研究视觉符号的功能、特点和生成方法，并结合自身的设计需求灵活使用和改造，充分发挥视觉符号在平面设计中的交流、表达等功能，最大限度地发挥设计魅力，创造出更加专业且富有生趣的设计作品。