文创产品的管理创新研究
——以北京故宫文创为例

叶晓凡 邓宇琦

（南京邮电大学 江苏 南京 210023）

一、北京故宫文创的发展历程

北京故宫博物院是中国目前最大的古代传统文化艺术博物馆。2013年以来，北京故宫博物院开始全方面升级文创产品，并逐步成为国内体量最大的文化IP，而其文创发展历程也备受关注。从文创产品研发的角度，其发展历程可以分为以下三个阶段：第一阶段，自发的文物研发阶段。在这个阶段文创产品种类、数量少，研发多定位于文物本身，而非相关衍生产品；第二阶段，自觉地文创文物研发阶段。在此阶段出现了文物相关文创产品，产品布局逐渐丰富；第三阶段，特色主题和传统文化相结合的文创阶段。主要表现为以特色主题为切入点，将文物自身的文化符号融入与人们息息相关的生活用品当中。2010年以前，故宫文创产品研发停留在第一阶段。2010至2017年，随着传统文化越来越为国家和人民所重视，国家开始大力支持文创产品的研发设计，国内多家博物馆均着手进行文创产品研究。故宫文创产品研发进入文化创意的自觉阶段。从2018年到2021年，北京故宫文创已经摸索出一套适用于自身发展的商业模式，发展重心向质量、效益进行转变。一方面通过挖掘文物本身自带的文化符号来设计文创产品；一方面利用互联网大数据挖掘技术，分析国人消费特征，将中国古代传统文化与人们生活息息相关的物品相结合。

二、北京故宫文创的开发策略

北京故宫博物院文创产品的开发流程，可以分为挖掘产品的文化符号、设计文创主题、设计文创产品、文创产品营销、文创产品生产与销售。……