李子柒保护“李子柒”

麦子

断更后的决裂

一则立案信息，将李子柒与昔日合作伙伴微念的矛盾放到了台前。

2021年10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称：四川子柒）与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司（下称：微念）相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒，被告为微念、刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

此前李子柒的一系列反常行为，让她与背后的资本微念闹僵的传闻不胫而走。至此，消息终于落地。2021年8月，有网友发现，在7月更新《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容后，李子柒似乎陷入了漫长的“断更期”。

虽然李子柒的更新节奏向来是“慢工出细活儿”，但此后两个多月都未更新，依然让网友嗅出了一丝不寻常的味道——尤其是8月26日，李子柒助理发微博提醒网友“最近有人用李子柒名义发送诈骗短信”，随后在对更新问题作解释时，助理提到，李子柒会在另一款社交软件绿洲向大家“报平安”——这些行为更加深了网友的怀疑。

3天后，李子柒深夜在绿洲发文：“半夜被恶心到了”，同时还在评论区回复并秒删了一句：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”

8月30日，李子柒发布动态称“大清早报个警”，引爆舆论。

9月16日，“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的话题，登上了微博热搜。事情起因是，李亚鹏在2021年8月入驻抖音后，网友发现其视频是清一色的李子柒般“田园风格”，怀疑李亚鹏挖角了李子柒的团队。此后，“挖角”传闻持续发酵近20天，直至李子柒助理和李亚鹏相继下场辟谣，才最终澄清。

在此期间，李子柒一直消失在公众视野之外，视频也不再更新。直到10月22日，李子柒接受央视采访。采访中，她对自身遭遇只字未提，只是轻描淡写说了一句：“不愿意过度商业化。”

谁成就了谁

11月1日，微念公司公開回应称，自双方合作以来，公司从未干涉李子柒的内容创作，也从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。一年多前，微念公司就提出与李子柒的股权计划与合作模式方向，并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案，曾多次与李子柒就股权等权益事项展开沟通，但没有实质性进展。

公开资料显示，微念是一家网红孵化机构，成立于2013年，注册资本776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%股份。

在传说和部分公开报道的版本中，李子柒和刘同明的相识可谓惺惺相惜。2016年，李子柒微博粉丝数量不足一万，但已小有名气。经验老到的刘同明很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川，两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来。从2016年9月开始，李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。

合作初期，李子柒还不是互联网视频平台上的“顶流”，微念也淹没在一众同类公司中，旗下并没有其他知名度高的签约网红。从现在的结果来看，二者互相成就，自双方达成合作后，2016年11月就出现了第一个爆款——《兰州牛肉面》的视频在全网播放量超过5000万，点赞超过60万。

区别于靠广告植入、带货等传统的流量变现方式，微念和李子柒成功打造出了“李子柒”的个人IP，共同成立了四川子柒，同时依靠李子柒的IP在天猫上开店，取得了不俗的销售业绩。

根据海豚智库发布的数据，李子柒品牌在2020年销售额达到16亿元。其中最吸金的是李子柒螺蛳粉。数据显示，2020年李子柒品牌光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。

螺蛳粉成为全网热销单品后，微念顺势成立了螺蛳粉工厂——广西兴柳食品有限公司，并以70%股份位居大股东之列。广西兴柳的董事长为微念联合创始人兼电商总监楼永建，曾成功运营过两家千万级店铺、一家亿级天猫店铺。2020年7月，微念还将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为“互联网零售”。

但李子柒本人却并不完全是这个IP的利益所有者。天猫网店经营者相关资质信息显示，李子柒天猫官方旗舰店的企业主体是微念，和李子柒本人并无关系。据天眼查APP，与李子柒有直接股权关系的只有两家公司：一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒，双方各持49%、51%股权。而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳，系微念旗下公司，微念持股比例70%，与李子柒无任何股权关系。

虽然李子柒本人从未回应过关于股份的质疑，但是从李子柒的内容团队长期远在四川拍摄，而微念在杭州负责电商的一系列供应链的行为可以看出，运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念。这也为今日双方的对簿公堂埋下了伏笔。

品牌归属争夺战

李子柒助理曾公开表示，李子柒在2017年12月就与微念无经济合作了。“李子柒和微念更换合作模式，合约模式转为合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司。”

虽然双方共同打造了李子柒品牌，但李子柒品牌IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。严格来说，和李子柒本人并无直接关联。

与此同时，中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请人为四川子柒，分别申请5个类别：3、5、29、30、35。这5个商标都顺利注册了。此后，包括杭州某课外投资管理公司等搅局者，开始抢注“李子柒”商标，均被异议无效或者驳回。

2017年9月5日，四川子柒进行了第二轮申请，类别为21、41、32。同日，杭州微念申请的3个“李子柒”商标被驳回。当年10月24日至12月1日，四川子柒对“李子柒”商标进行全类防御性申请。

第一批“李子柒”商标的商标详情页和流程页显示，“李子柒”商标曾发生过转让，于2020年3月19日申请转让，6月17日转让成功。不过，详情页并未显示转让前的申请人。

此前，李子柒在央视《鲁健访谈》节目中说：“我觉得李子柒这三个字，对于我来说它最重要的是什么，因为我这些年几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它（李子柒IP）的，甚至我不想让它以后有太高所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

伯乐与千里马互赏的美好日子渐渐过去。案件没有尘埃落定之前，李子柒秒删的那一句“资本好手段”，不禁让人感慨，内容创作者与商业变现逻辑之间，究竟如何平衡，才能实现共赢？对于如何规范网红孵化公司的行为，如何才能实现网红与公司间的利益共赢，仍是一个需要探讨的命题。