旅游电商理念下乡村旅游与精准扶贫的融合模式研究

马 琪，郑 峰

(1.安徽城市管理职业学院商贸管理学院，合肥 230011；2.滁州学院经济与管理学院，滁州 239001)

近年来，随着我国互联网技术覆盖范围不断扩大，互联网意识深入人心。通过旅游电商带动农村产业进行整合营销，打通“三农”产业与消费市场的通道，成为农村“绿水青山就是金山银山”可持续发展理念的生动体现[1-2]。党中央在2018年中央一号文件提出了“乡村旅游电商”这一概念，希望通过吸引游客到乡村欣赏绿水青山的美景，呼吸纯净富氧的空气，体验原汁原味的农村文化，让逐渐空心化的农村恢复勃勃生机[3]。在基于乡村旅游电商网络平台上，将农业产品和服务对外展示，从而达到“落下一子，全盘皆活”的“三农”经济发展目的，最终实现乡村振兴。

1 农村旅游电商理念阐述

农村旅游电商是“互联网+现代农业”概念的重要体现，是农业电商、数字乡村建设的重要内容，对推动农业结构产生了积极的作用[4]。根据调查显示，2018年返乡创新创业的农村青年800万人左右，其中55%选择使用互联网信息技术创业，从而促进了农村经济的转型升级[5]。

农村旅游电商一方面通过互联网平台整合乡村旅游资源，实现吃住行游购娱全部在线消费，从而提高乡村旅游便利性和游客体验感；另一方面，在互联网乡村旅游服务平台巨大流量优势基础上，推动农村三产融合，成为拓展农业产业深度和广度的重要驱动力。随着农村旅游市场的日益成熟，游客的旅游要求也越来越高，不断追求娱乐性、体验性、互动性、文化性于一体的现代化农业形态旅游模式。……