我国农产品市场营销现状与新路径探索

张文静

（武汉轻工大学经济与管理学院，湖北武汉 430023）

农产品市场营销是指农产品生产经营者实现农产品从生产到消费流通的过程，是农产品产销市场化活动的概括，贯穿于农产品运营的各个环节。加强对农产品市场营销的探究和创新可以最大限度地实现农产品的价值，提高农产品的品牌影响力，引导农户对农业生产进行探究和创新，推动农村农业经济的进一步发展。

1 现阶段我国农产品市场营销的现状

1.1 农产品市场建设速度稳步推进

随着市场经济的迅速发展，我国农业经济也迎来了春天，综合目前我国农产品市场营销的调查数据来看，近年来我国农产品市场发展迅速，具体表现为农产品种类激增、销售方式多元化等，如我国农产品市场由传统的单一化农产品市场开始向多元化的产品市场转化，其中既包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场和干鲜果品市场等，也包括农产品深加工市场。同时，随着人们生活水平的提高，我国农产品市场数目在迎来高峰值后逐渐趋于稳定，具体表现为农产品市场的交易额稳步上升，农业生产个体户、合作社数量等稳定增长，且农产品的质量得到大幅提升，极大地满足了消费者的消费需求。随着互联网技术的发展，线上农产品交易市场存在巨大的潜力，这也为广大农户和农产品经营者带来了新的机遇和挑战。

1.2 农产品批发市场覆盖率面积较广

农产品批发市场是农产品营销市场的主要组成部分，也是农产品流通的主要场所。……