基于乡村振兴战略的乡村电商产业发展探究

曾望军（湖南文理学院经济与管理学院）

乡村电商是指利用信息技术搭建起网络平台，在平台中嫁接各种农村资源、拓展农村业务，使之成为遍布村、镇、县的综合信息服务站，最终为农民获取收益的一种乡村建设模式。2015年，政府相关部门便已形成了构建乡村电商新模式的思路雏形，期望以信息化手段推动乡村建设，实现乡村振兴。如今乡村电商产业模式的提出，不仅是乡村建设发展到一定程度的必然产物，也是乡村振兴战略得以落实的具体方式。因此，在我国农村逐渐普及信息化技术的背景下，深入落实该产业模式是现阶段推动农村经济建设的重要举措，具有必然可行性。

一、乡村振兴战略背景下乡村电商产业发展的优势

电子商务是我国进入互联网发展阶段所提出的新发展内容，如今越来越多的行业群体已加入到电子商务的实践探索中，为我国社会经济发展开辟了新渠道。在乡村振兴战略发展进程中，乡村地区也开始研究电商产业的应用与实践，乡村主体在学习电商技术之后，已能借助电商平台完成农产品交易、物流运输等服务工作，给传统乡村发展模式注入了新的活力，乡村电商产业的实践给农村地区节省了资源，给买卖双方创造了实际利益，而促成这一成果的原因就在于国家政策的支持、社会环境的支撑及农村资源的丰富等多重优势。由此可见，乡村电商产业发展具有天时地利人和的条件优势，适合大力推广实施。

1.国家政策优势。一直以来，党和国家都十分注重农村发展问题，2015年，党中央便提出了完善农村电商产业的长远规划，提出加快发展乡村电商新业态、加快实现乡村现代化发展目标的重要指示。2017年，习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴这一新战略，从国家政策层面进一步确定了乡村发展的明确目标与规划，其中具体阐述了乡村发展的重要地位，要求将乡村发展问题作为全党工作的重点内容，由此为我国乡村电商产业发展奠定了政策基础。2018年，中共中央、国务院又发布了《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，其中提到该战略是乡村振兴转型规划中的重要决策，是全面建成小康社会的必经之路，今后应持续深化落实该战略内容，尝试将其与乡村电商产业发展相融合，共同带动乡村产业实现顺利转型[1]。

2.乡村资源优势。部分乡村地区地理位置特殊，拥有天然的产业发展条件，如日照充足、雨水充沛、农产品种类丰富，能够开展线上电商营销活动，典型地区有广西宁夏、陕西安康、安徽巢湖等，这些地区近年来大力发展农村电子商务，在城市、乡村、城镇构建了三级电商服务平台，一些知名电商企业争相将视野落到这些地区，开始大力开拓农村产业资源，将当地的蔬菜瓜果、旅游产品、建筑特色、生活风俗等资源都与电商产业相结合，打造出一系列电商服务产业，给这些农村地区带来了发展机遇。由此可见，农村地区拥有深厚的资源优势与产业发展优势，能助推电商产业发展。

3.电商环境优势。随着电商产业的发展，社会大众对电商的了解程度逐渐加深，如今电商产业已渗透到多数农村居民的生活中，为其带来生活便利，如网上购物的推行，使电子商务逐渐成为销售农产品、乡村特产的渠道，越来越多的人们开始在网上购买农产品，电商销售额也呈上升趋势，为乡村地区发展提供了更多机遇。在电商环境下，除了开展一些线上销售农产品之外，还能开展电商品牌推广，吸引社会大众前来观光旅游、体验乡村生活，能更好地带动乡村经济发展，扩大乡村电商影响力，从而实现乡村转型。

二、乡村电商产业发展存在的问题

近年来，我国电商产业发展十分迅速，已经取得显著成效，相关部门看到了电商行业的发展前景，于是将其与乡村转型工作相结合，创建了乡村电商产业，而乡村的落后与电商的先进在磨合中逐渐暴露出诸多问题，给我国乡村振兴建设带来了现实挑战。目前，我国乡村电商产业服务型、综合型人员素质不高，乡村电商产业服务不够完善、物流产业链仍需调整，乡村品牌宣传力度弱、产业规模不大，一系列问题的出现似乎使乡村电商发展走到了瓶颈，对此需要分析问题原因，以寻找对应措施[2]。

1.人员文化素质低，电商产业不被重视。我国在乡村振兴建设中发现部分农村地区经济仍然十分落后，虽然当地拥有丰富的产业资源，但多数农民文化水平不高，没有市场营销意识，对电商产业模式了解和认识深度不够，只能凭借传统地摊销售、上门收购等方法进行产品推广，这使当地产品无法在市场上全部“消化”，出现产品滞留、毁损等情况，给乡村产业推广带来极大阻碍。由于农村居民的生活习性与思维方式较为陈旧，对电商产业这一新模式存有排斥和抵触心理，加之网购产品质量参差不齐，一些农产品质量无法得到切实保障，致使农村居民对电商产业的认同感较低。

2.公共服务不完善，产业链条有差距。农业是国民之本，国民经济的发展与农村经济有着密切联系，乡村电商产业作为一种新型发展模式，能为农村经济创造巨大发展空间，但还存在一些问题阻碍乡村电商产业的发展。首先，农村基础设施不完善。农村一般都处于偏远地区，交通不便、道路不畅，网络信息较为闭塞，一定程度上制约了电商产业工作的推进。其次，电商物流产业链条不够完善。“互联网+精准扶贫”模式是电商物流模式的基础，但部分农村地区信息化建设较落后，物流服务站点少，快递运送成本较高，致使电商物流链条尚未进入规模化轨道，给电商工作的推进造成了极大限制。

3.品牌服务力度弱，产业规模小。部分农村地区由于地势偏僻，信息化普及程度低，难以满足电商正常运行需求，更难以建立与外界的长期合作联系，如广西省农村地区，百香果、桑蚕等特色农产品较多，多数为散户种植形式，产业规模不大，加之农村居民在生产与售卖时并未进行产品包装与推广，导致产品销量一直没有增加，且部分农村地区电商宣传力度不够大，平时宣传推广多借助分发传单、开村民会议或喇叭讲解的形式进行，“两微一端”信息化手段的利用率不高，电商致富经验交流会或座谈会开展频率较少，农民参与度不强，致使农村特色产品无法形成品牌连锁效应，品牌服务力度较弱[3]。

三、乡村电商产业发展的路径

党中央在几年前就为我国乡村发展指明了正确方向，如今在信息化社会背景下将乡村产业与电商进行融合发展，不仅能培育大批乡村电商人才，也能宣传推广乡村特色产业及产品，为乡村实现现代化、城镇化铺好道路。针对乡村电商产业发展方面的问题，需要相关部门从思想上和行动上做好转型准备，坚定不移地紧跟乡村振兴战略指示，在人才素质培养、电商产业链条完善、农产品品牌培育方面做好详细调查与分析，并形成具体可行的路径，为今后农村发展想好对策。

1.加快培养产业综合人才。人才作为乡村电商产业中的重要主体资源，在培育电商产业过程中具有重要作用，因此政府、企业、学校及相关单位应重点在电商人才培养中做好保障工作，可建立政行企校相合作的完整人才体系，学校增设电商相关专业，企业与相关单位提供实习就业岗位，政府提供就业政策支持、资金支持等，多主体共同发力，共同培育乡村电商产业人才。同时，乡村地区村干部、党员及其他管理人员要发挥带头作用，积极组织村中思想进步的村民带头学习电商知识与物流操作技能，聘请社会专业人士到本村进行电商技能培训、计算机培训等，提升村内人员综合素质，加快培育乡村电商产业综合型人才[4]。

2.完善电商产业服务链条。乡村振兴战略背景下应建立完善的电商产业服务链条，做好品牌服务工作。一方面，乡村管理人员可专门组建电商培训班，鼓励有意向的村民参与电商技能学习，在平台上以直播带货、广告推销等形式销售农产品，前期只要保证产品电商产业初具规模即可。同时管理人员要对周边乡村农产品的发展情况进行了解，针对自身品牌优势，对销售服务模式进行调整，以弥补产品缺漏之处。另一方面，政府可设立专项扶持项目，划拨专项资金，在农村地区创建便民服务点、村级服务站作为物流站点，分管不同的产业品类，既能节约运输成本，也能提高运输效率，最终逐步构建起完善的物流体系。

3.培育乡村电商产业品牌。农村地区要发展电商产业，需加强培育乡村特色品牌、特色农产品，提升产品知名度，扩大品牌影响力。相关部门与负责人可深入发掘特色乡村产业，然后借助新闻广播、专题采访、报纸刊登、杂志宣传等方式进行品牌化推广，逐渐吸引大众关注乡村电商产业。同时，相关部门还可利用微信公众号、微博等平台拍摄短视频、纪录片等内容，大力打造属于地方特色的乡村产业品牌，或重点打造几个品类的农产品，以少数品类的推广带动其他品类的发展，以广西省农村地区为例，可重点打造水果产品，然后在电商平台中分阶段宣传推广，如此可形成连锁效应，提高地区产业知名度[5]。

四、结语

乡村振兴战略是在社会主义新农村建设与城镇化发展过程中提炼出的思想精华，该战略为当前乡村转型发展提供了全新视角。如今在乡村电商产业工作推进中，从人才质量、乡村品牌、电商产业链等角度对乡村振兴战略进行了具体探索与落实，尤其是对乡村电商产业链、服务链的完善进行了充分的理论分析与实践考察，为统筹城镇产业发展提供了新的研究方向，因此今后乡村电商产业发展还需持续依靠乡村振兴战略的扶持，不断落实好、应用好、借鉴好该战略，为乡村发展提供方向指引。