新模式下农产品直播带货涉及的法律问题探讨

冯娟（吕梁职业技术学院）

互联网的普及和信息技术的发展，推动了电商平台的发展，直播带货成为当前商品交易的重要方式。农产品的销售是解决中国“三农”问题的关键，随着直播带货的深入发展，电商直播逐渐被引入到农产品销售市场中，促进了农产品的销售，为农民脱贫致富、振兴乡村经济提供了着力点。此外，农产品直播带货新模式的发展，吸引了各类人才前往农村，更多的年轻人选择回乡就业，为农村的长期发展提供动力源泉，毋庸置疑，农产品直播带货新模式是顺应时代发展潮流产生的，助力了乡村经济的振兴。实践中，农产品直播带货是新兴事物，而法律具有一定的滞后性，在农产品直播带货过程中遇到虚假宣传或产品质量不合格的情况时，相关责任主体应当如何维权，如何进行监管。我们在鼓励农产品直播带货的同时应当如何明确各方主体的地位和责任，完善监管机制，促进农产品直播带货的良性循环。

一、农产品直播带货存在的法律问题

（一）法律制度不完善，监管机制不健全

实践中，现有法律没有对农产品直播带货进行专门的规定，相关的法律规定比较分散，衔接不顺畅。此外，直播带货的监管机制分工不明确、不完善，存在部分监管空白，事前预防与事中监管不力，导致事后纠错的情况也比较突出。同时，由于现在直播带货呈井喷式发展，很难做到全面监管。

（二）农产品售后维权难

直播带货普遍存在重流量轻售后的问题，很多直播更多的是关注前期发布的流量关注情况，很少会考虑到农产品售后服务问题，一旦出现产品质量问题，则出现消费者不知道找谁进行维权的情况，或者找到维权主体可问题得不到解决的问题。……