公益广告的思想政治教育功能研究

余金金 曹英伟

中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中强调：“运用公益广告传播社会主流价值、引领文明风尚。围绕社会主义核心价值观，加强公益广告的选题规划和内容创意，形成公益广告传播先进文化、传扬新风正气的强大声势。”〔1〕公益广告作为一种社会宣传工具，是影响广大人民群众思想意识、培育高尚道德情操的有效途径。公益广告除了具备一般广告的基本功能外，还兼具引导社会舆论、凝聚民族精神、传播文化知识、培育审美能力等思想政治教育功能。这种功能发挥的效果如何，关系着个人的发展、社会的进步以及国家的长治久安。目前，国家对公益广告所产生的积极教育作用比较重视，期望公益广告能够充分发挥思想政治教育功能。

一、公益广告发挥思想政治教育功能的体现

“公益广告蕴含着极为丰富的思想政治教育特质，是现代思想政治教育极为重要的隐性载体。”〔2〕公益广告以其独特的艺术魅力和特殊的表现手法，把对社会公众的宣传教育融入艺术作品之中，用一种倡导、规劝又或是批评的表达方式与受众产生共鸣。从公益广告的内容及表达方式考量，其具有思想政治教育中的舆论导向功能、精神激励功能、文化传播功能以及艺术审美功能。

1.舆论导向功能

“舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。”〔3〕作为公众意见，舆论反映出一定的社会心理，是公众对社会评价的一种表现方式。……